星巴克营销策略是什么

Question

如题所述

Answer 1

1、品牌营销。在中国这样一个迅速发展的国家，每一处都透露着一种前进的萌动感。星巴克十分符合这个国家的氛围。所以在中国的品牌推广就是要抓住活力、年轻这一代表，将星巴克品牌更好的融入这个奋发向上的氛围中。
2、文化营销。星巴克的文化营销可谓是闻名遐迩，它的成功要归功于星巴克文化”的形成与推广。简单来看，星巴克是一个售卖咖啡、饮品、蛋糕、冰淇淋的咖啡店，但是其门店内的温馨氛围，能够使顾客在舒适地品味咖啡的同时，悠闲地聊天、上网、阅读。这种星巴克文化”受到了中国消费者极大地喜爱。星巴克的文化营销不仅提升了品牌机制，并且使越来越多的消费者感受到其企业的价值观。文化营销逐渐为星巴克的核心竞争力提供了巨大支持
3、本土化营销。中国是一个人口众多的国家，中国的经济市场蕴藏着无限的潜力。由于国内复杂的地理人情和文化形态差异，南方和北方，内陆和沿海都存在很大的差异性。鉴于这种地域上的差别性，星巴克做出了个性化的本土企业合作策略，在不同的市场选择不同的本土企业进行合作。同时营销的方式也发生了转变，从之前的许可协议模式转变成为合资化的独资模式。论在运行模式上及合作方式上如何改变，始终不变的是星巴克品牌最优质的服务和质量。
4、巴克在坚守其独特的营销策略的同时，也十分努力地融入中国文化，以此能够更好地适应中国市场。星巴克对中国消费者的喜好进行了调查和研究，将东西方人不同的口味进行融合，在门店消费时，顾客可以自由选择产品的味道。并且因为中国对茶文化十分推崇，星巴克研发出了茶味道的咖啡，将其和糕点进行搭配，进而和顾客产生情感上的共鸣。星巴克还针对中国的传统节日，推出了特色咖啡杯、粽子、月饼等。