作为国家级规划教材，网络营销与策划（第2版）结构严谨，每章分为理论知识、实训和习题三个部分，旨在提供实用且前沿的学习内容。书中涵盖了当下热门的网络营销话题，特别是移动营销，因其先进性，专设一章深入讲解。
本书将理论知识与实际案例紧密结合，从基础知识开始，逐步深入，使得内容易于理解、操作，对读者具有广泛的吸引力。具体涵盖如下内容：
网络营销概述，为读者介绍基础概念和原理
网络营销的理论探讨，深入剖析营销策略和理论框架
网络市场调研与策划，指导读者如何进行有效市场分析和策略设计
网络营销战略分析与策划，帮助读者制定和执行营销战略
信息搜索策略，教会读者如何利用网络资源进行信息获取
E-mail营销策略，讲解电子邮件营销的技巧和最佳实践
网络广告与效果测评，探讨广告设计和衡量其效果的方法
企业网站规划与推广，提供网站建设和推广的实用指导
移动营销专章，紧跟时代潮流，剖析移动平台的营销策略
无论是高职高专的电子商务、物流专业学生，还是具有中等以上文化程度的自学爱好者，都能从中受益匪浅。