耐克目标市场分析

Question

如题所述

Answer 1

市场调查是获取市场信息、实施现代化管理的重要手段。在此，我为大家分享耐克的目标市场分析，供参考。
1. 耐克市场营销报告
简介：耐克，英文原意为希腊胜利女神。耐克是全球知名的体育用品品牌，中文名为耐克。总部位于美国俄勒冈州贝弗顿。耐克的产品涵盖广泛，包括服装、鞋类、运动器材等。
品牌形象：在西方人眼中，耐克这个名字寓意吉祥，易读易记，具有较高的辨识度。耐克商标代表着希腊胜利女神的羽毛，象征着速度，同时也传达出动感和轻柔的意味。耐克的标志是一个简洁有力的钩子，形状急促如闪电，让人联想到使用耐克产品时的速度和爆发力。耐克的第一款以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋两侧的弯钩象征女神的翅膀。
2. 耐克市场营销模式分析
1980年，耐克进入中国，在北京设立了第一个生产联络代表处。此后，耐克秉持“Local for Local”（在哪里，为哪里）的理念，不仅将先进技术引入中国，还致力于培养当地人才、生产技术和销售理念，实现本地取材、本地应用，在中国取得了显著进展。
1996年，耐克在中国成立了全资子公司耐克（苏州）体育用品有限公司，总部设在上海，并在北京、广州设立分公司（香港于2002年1月成为分公司并入中国区）。
2002年5月，耐克开始在中国各地举办耐克蝎斗3对3足球赛，广州、上海、北京数百支青少年球队争夺14、16、18岁级别的奖牌。这是耐克为中国青少年体育发展所做的又一贡献。
2002年8月，耐克在中国不仅支持足球事业的发展，还关注青少年成长，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创了耐克青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
2008年，耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第14。
总体而言，近几年耐克在中国的发展表现出色。下面我将从市场细分、市场定位、目标顾客、竞争策略、产品方案、价格方案、分销方案、促销方案、营销管理九个方面分析其策略。
市场细分是将目标受众划分为具有相似特征的群体，实现精准化营销，以最大程度满足目标群体的需求。这样既能维护并培养品牌的忠实消费者，即品牌意见领袖，又能不断扩大市场份额。