品牌策划包含以下方面：
一、品牌定位
品牌定位是品牌策划的核心，它涉及到确定品牌的目标市场、品牌价值观以及品牌个性。首先，需要明确品牌是为哪些人群服务的，这决定了品牌的市场定位。其次，品牌的价值观是品牌的灵魂，它反映了品牌所倡导的核心理念和承担的社会责任。最后，品牌的个性要与目标消费者的心理需求相匹配，形成独特的品牌印象。
二、品牌传播策略
品牌传播策略是品牌策划的重要组成部分，它涉及到如何有效地推广和传播品牌信息。这包括制定媒体策略、广告策略、公关策略等，通过各种渠道传达品牌的价值观、产品和服务优势。此外，还要利用新媒体和数字营销手段提升品牌的在线可见度和知名度。
三、产品策划
产品策划是品牌策划的基础。在产品策划阶段，需要明确产品的特点、优势和创新点，确保产品能够满足目标消费者的需求。同时，产品的包装设计、命名等也要与品牌形象相符合，共同传达品牌的价值观。
四、市场分析
市场分析是品牌策划的重要前提。在品牌策划之前，需要对市场环境进行深入的分析，包括竞争对手分析、消费者需求分析、行业趋势分析等。这有助于品牌了解自身的市场位置和发展方向，为后续的策划工作提供有力的数据支持。
五、品牌管理
品牌管理涉及品牌的长期发展。这包括品牌形象的维护、品牌危机的应对以及品牌的持续改进。要确保品牌形象始终与品牌定位相符，同时应对可能出现的危机事件，保护品牌的声誉。此外，还要根据市场反馈和行业动态，不断优化品牌的策略和形象。