生鲜食品品牌命名

Question

如题所述

Answer 1

目前，在我国生鲜食品具有代表性发展的就是果蔬、肉类以及水产品。对于生鲜食品消费则更关心的就是食品安全问题。品牌作为企业向消费者承诺的见证，如何给生鲜食品品牌命名才能打造成的品牌呢？
生鲜食品品牌命名思路
首先要做到简洁易记
越是简单的，越是容易牢记。这包括两个方面的含义，一是品牌名字容易识别与记忆，二是品牌名称要和商标紧密联系在一起。
其次采用新颖独特的名称
的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿，并在消费者产品认知中占据一块独立的位置，即特劳特所说的“明确定位”。
然后考虑多地域通用性
互联网的极大发展使企业之间的竞争规则已经从于国内市场转为市场。走出，放眼龙头，是每一个希望做大做强的企业都具有的雄心，也是现代商业的必然。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字，也要有一个吉祥的外文名字。
更后采用有寓意良好的字眼，形成正面品牌联想
人类具有天生的好奇心理，如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话，你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说，品牌命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。
生鲜食品品牌命名趋势
趋势一：突出“小”字辈，带个“小”字更接地气
小茗同学、张君雅小妹妹、江小白、悠小君、艾小菲、燕小唛、楂小乐名称几乎都是中间带有“小”字，可谓当之无愧的小字辈。为什么这种名称在“小鲜肉”品牌命名中应用居多？因为“小某某”或者“小某”的命名调性特别接地气，容易和年轻的消费人群打成一片，更很能拉近心灵距离，消除彼此之间的隔阂。
趋势二：强调功能化，带有“产品属性”更易传播
一般来说，品牌命名要能告诉或暗示消费者该产品的特征和所能给消费者带来的好处。一个新品上市能否成功，产品属性通过产品名称形成直观表达，相当于节省了一半的广告费，因为新品对于消费者来说过于陌生，如果产品名称又是一头雾水，失败的概率将直线上升。
趋势三：打造趣味性，成功的广告语会说话
情趣化的名称具备情怀和趣味性，让消费者感受到产品名称带来的情怀和开趣味，不再是单纯的产品。
值得注意的是，很多中小企业推出的“小鲜肉”产品，品牌名名称貌似不错，但是为什么不能成就过亿甚至数亿的销售额呢？原因在于，他们忘记了自己是在0品牌、0渠道的起点上推出“小鲜肉”产品。因此从这个意义上来说，仅仅有一个好的名称也不能包治百病。
生鲜食品品牌命名应注意什么
1.品牌发音，传播更多更应当关注
研究发现，全龙头包括中国各个民族之间，地方方言之间都有一个统一的规律，这个规律就是带aoe这三元音。其因为三元音极易被熟悉，被传播，被关联。因为三元音发音是更大的。“aoe”是所有发音中张口更大的，因为张口更大，利于有效传播，并且传播效率更高。采用“aoe”的这一语言规则，对品牌命名来讲非常更要。
2.尽量选择熟悉的字，而非生僻的字
这是说大多数人都能识别的文字是更容易被传播的，比如“农夫山泉”“可口可乐”“周黑鸭”。听音能的品牌传播时无废话，因而更容易传播。如果听者问“哪几个字?”，就会干扰传播，本项得分就减半。
3.简短易记
定位大师艾·里斯说，在能找到短单词的情况下，尽量不要使用长单词。更好的品牌名都简短、独特、出众。生鲜食品品牌命名名字尽量只用三个字，三个字符合国人的认知。有心理学的研究成果表明，奇数会比偶数更给人精确感。
4.要有知识产权意识