一、定义
当其他情况不变时，随着某人使用某一物品的数量增加，其新增加的最后一单位物品的使用所获得的效用（即边际效用）越来越少，其对使用者的主观价值也会越来越少。因此，需求曲线总是倾斜向下的。
边际的含义是额外增量。在边际效用中，自变量是某物品的消费量，而因变量则是满足程度或效用。消费量额外变动所引起的效用的变动即为边际效用。
消费者消费某种商品满足程度的高低主要是通过总效用与边际效用两个指标进行衡量。总效用是指消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。边际效用是指对某种物品的消费量每增加一单位所额外增加的满足程度。
二、例子
如果小说（连续剧）一次性集中放出，人们在看前几章（集）的时候，边际效用会持续增加，但随着时间的递进，人们反而开始对剧情感到疲劳，边际效用也开始递减。
这个过程不可逆转，即使每日只播一（章）集，读者（用户）的关注度都会继续下降。但如果每次都在情节（剧情）精彩的时候结束，在下一章(集)开头展开（播放）精彩的剧情，人们便会因为好奇剧情发展，保持对剧情的持续关注。
对小说写手和播放方来说，只有这样才能保持阅读量和收视率不下降。因此，小说不会一次性更完，常会在高潮部分结束，连续剧一般不会集中播放，也经常在播到精彩的地方就结束。
扩展资料
一、边际效应的运用
物品的效用水平决定了消费者的支付意愿。根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。
1、企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。
2、一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。
3、同时，消费时尚也受广告的影响。
4、一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。所以说，企业行为从广告开始。
二、边际效用递减规律与需求定理
需求量和价格成反方向变化。因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。
按边际效用递减规律，购买商品越多，边际效用越小，商品价格越低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。因此，商品需求量与价格成反方向变化，这就是需求定理。
参考资料来源：百度百科-边际递减规律