什么是好的广告创意表现？

Question

如题所述

Answer 1

好的广告创意表现是指在广告设计和传播中，能够吸引目标受众、引发共鸣并产生积极反应的创意表现。以下是一些好的广告创意表现的特点：
1. 创新性：好的广告创意通常具有独特和创新的元素，能够在视觉上或概念上给观众带来新鲜感。创新的广告创意能够引起人们的注意，并在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。
2. 引人注目：好的广告创意能够吸引目标受众的眼球，在瞬间引起他们的兴趣。通过吸引人的图像、色彩、字体或构图等视觉元素，使广告在视觉上具有冲击力，让人不忍移开目光。
3. 情感共鸣：好的广告创意能够引发观众的情感共鸣，触动他们的情感或价值观。通过运用故事叙述、幽默、温情或激励等情感化的表达方式，广告能够与观众建立情感联系，使其对广告产生共鸣和记忆。
4. 简洁明了：好的广告创意能够在简洁的表达中传递核心信息。通过简短的口号、有力的标语或直观的图像，将广告的主要信息传达给观众，使其能够快速理解和记住广告所要传递的信息。
5. 故事性和情节：好的广告创意能够讲述一个引人入胜的故事或情节，吸引观众的兴趣并引发连续的关注。通过构建一个有起伏、有张力的情节，广告能够激发观众的好奇心，并持续保持他们的关注度。
6. 与品牌一致性：好的广告创意能够与品牌形象和价值观保持一致。广告创意应该能够体现品牌的核心理念和独特性，增强品牌的认知度和连贯性。
7. 互动性和参与度：好的广告创意能够鼓励观众的参与和互动。通过提供互动元素、征集用户意见或提供奖励等方式，广告能够与观众建立更深层次的联系，并增加品牌与观众之间的互动机会。
好的广告创意能够在瞬间引起观众的注意和兴趣，并通过情感共鸣、简洁明了的传达方式以及与品牌的一致性，让观众对广告产生积极的反应，并进一步加强品牌的认知度和忠诚度。

Answer 2

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。
简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。
简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。
只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。