致富思维：
穷人：温州货基本上是假货的代名词，我从来不买温州货，我也不喜欢温州人。
温州人：在经济发展过程中，任何地方都会出现假货、劣质货，这只是商业发展的一个过程，我们温州人就敢于做到一点：在哪里跌倒就从哪里爬起来。
许多人都认为温州鞋子是劣质产品，许多人对于20年前的那场焚鞋之火至今仍然记忆犹新。
1987年8月8日，愤怒的杭州人在武林广场一把火烧掉了5000多双温州鞋，事情的起因是这样的：
1987年的一天，原商业部部长胡平的女儿在武汉一家商场买了一双新皮鞋，刚寄了一天，鞋底脱胶，成了名副其实的“一日鞋”。女儿的不满，让主管商业的父亲非常恼火。此后，新华社记者报道了这件事，从此，商业系统的打假活动由此拉开序幕。
武林广场的一把火使温州鞋一下子成为了假冒伪劣产品的代名词。“温州的鞋子嘛，样子蛮好看，跳舞跳几场就坏了。”还有人说，“下雨天穿温州鞋走路，人在走，鞋底不走了”。针对诸如此谈的评价，当时的温州“鞋佬”有自己的解释，“20多元一双的鞋，一年穿坏四双才100元，和100元一双穿一年的差不多，你还多穿了三种式样呢。”
温州人说，假的当真的卖，那是售假；假的当作假的卖，就另当别论了。
浙江奥康集团董事长王振滔就说：我对伪劣商品的定义是，低质低价，高质高价，都不算伪劣商品。比如说，宾馆的拖鞋不要求质量太好，能穿个几天就好，价格超低，也不叫伪劣商品。只有高价卖低质的东西，以次充好，才是伪劣商品。我进的鞋全部是真皮，价格又便宜，怎么就认定我卖的鞋是劣质品呢?当时，王振滔的鞋并不是劣质鞋，但同样也遭到了没收处理。
王振滔说：“当时将近损失了26万元，这件事烧掉了温州这种品牌的信誉，烧掉的是温州所有企业家的信心。”
1990年，原轻工业部等六部委联合发出通知，将温州生产的皮鞋列人重点整治的对象。温州鞋陷入了一番艰难的境地。
这时候，许多温州鞋厂都倒闭了。但是也有一些温州鞋商却在认真思考温州鞋的发展之路。康奈集团的郑秀康、奥康集团的王振滔都在思考这个问题。
他们都从品牌和质量开始着手。经过10多年时间的卧薪尝胆，才树立了康奈和奥康的形象。
1997年至1998年，奥康集团发现在武汉、安庆、公安、高密、临沂、泰安等地相继出现了假冒的奥康皮鞋。同时，市场上还出现了诸如“×奥康”、“奥×康”“奥康×”等近似的商标，于是，王振滔派人专门到山东去打假。
两个月下来，打假人员发现在高密碾头村生产的假冒“奥康”皮鞋已经具有相当的规模。在10家造假企业中，已经形成了一条龙配套生产的流水线，其中，1家专门制作假冒奥康的商标，3家专门制作假冒奥康的包装，另外6家则专门生产假冒奥康皮鞋。
王振滔愤怒了!奥康人愤怒了!温州人愤怒了!
于是，王振滔果断决定：火烧假冒温州鞋!王振滔说：“现在烧这把火的话，说明我们对这件事很有信心，不但是我们这个行业，还有所有的温州企业，包括政府也有信心，我们要进行温州的二次创业、三次创业，再去继续发展。”
工作人员问：“火烧地点在哪里?”
王振滔毫不犹豫地回答：“杭州武林门，从哪里跌倒就从哪里爬起来!”
1999年12月15日下午3点，杭州武林门人头攒动，巨大的横幅“打假保名牌”格外显眼。王振滔和浙江皮革协会领导以及温州市的领导等人，一起点了一把火，把2000多双假冒温州鞋烧为灰烬。
当时的《经济日报》生动地说：“12年前的一把火，烧掉了温州人的劣质鞋；12年后的一把火，烧掉了仿冒温州鞋的劣质鞋!”
王振滔则感叹地说：“为了这一把火，我付出了怎样的努力啊!”
2001年，王振滔又把“温州制造”的大旗插到了有“中华商业第一街”之称的上海南京路；2003年，新奥康“换标”后高调亮相。
王振滔对员工讲过这样一句话：要想被人记住，就一定要做第一。第一家推广“厂商联营”、第一家中国皮鞋专卖店、第一家与全球知名鞋业品牌GEOX合作的中国企业……另外，奥康还投入巨资建立了奥康国际品牌产业园、聘请国际一流设计师、在国际市场频频获得大单，这些都在传达一个共同的信息——奥康要做“世界鞋王”!
如今的奥康已经成为了中国鞋业的名牌，几乎所有人都知道奥康的那句广告词：“穿奥康，走四方”，美丽佳人李嘉欣的形象代言也为奥康的品牌增添了一份色彩。目前，奥康在国内拥有1800多家专卖店，1000多家专厅专柜。
2002年，温州成立了“信用温州”建设领导小组，将每年的8月8日定为“诚信日”。此后，通过了《温州市现代社会信用体系建设规划方案》，斥资80余万元，建立了企业信用信息交换系统，力争用十年时间建设信用体系。
目前，信用之树的种子已经在温州入土、发芽、生根、开花。温州已经拥有16个中国驰名商标、25个中国名牌产品，另外还建成了20多个国字号基地。温州因此成为了全国拥有品牌最多的地级市之一，中国诚信建设组还将之委列为“中国50家投资环境诚信安全区”。
2006年8月8日，在“诚信日”当天，温州有78家企业受到了表彰。
当许多人眼中的温州货还是“假冒伪劣”产品的代名词时，务实的温州人却早已从诚信的危机中走了出来，努力打造信用温州，不断提高温州产品的质量，使温州产品不但成为了名牌产品，而且开始走向国际市场，成为真正的国际驰名商品。正如中国国情调查研究中心主任刘吉所说：
“改革开放初期的温州很穷，温州人谋生很困难当时温州人被叫做‘可怜的温州人’：20世纪80年代中后期，温州假冒产品泛滥，背负骂名的温州人被称为‘可恨的温州人’；20世纪90年代，温州在市场经济发展中迈出了大步伐，全国都有温州人在闯市场，全国市场都有温州产品，大家都说是‘可怕的温州人’；如今的温州，产品阔步走向国际市场，行业打赢国际反倾销官司，人人称温州人为‘可敬的温州人’。”温州人语录：
从哪里跌倒就从哪里爬起来!……12年前的一把火，烧温州人的劣质鞋；12年后的一把火，烧掉了仿冒温州鞋的劣质鞋!
——奥康集团董事长王振滔
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