从1946年诞生于意大利开始，费列罗作为著名的巧克力品牌渐渐被世人熟知、喜爱，它充满艺术色彩，极具个性，不可复制。在大众心中，费列罗代表高品质的艺术气质和独一无二的精致形象。
随着人们生活质量的不断提高和糖果行业的迅速发展，人们对巧克力的要求越来越高。许多人为表达爱意、展示友情、情人节送礼等均会选择购买巧克力，美味的巧克力已经受到越来越多的人尤其是年轻人的喜爱。在众多巧克力品牌中，作为巧克力奇葩的费列罗巧克力倍受消费者的青睐，巧克力的销量因之大大增加巧克力包装设计分为礼品装、家庭装、轻巧随手装，独立散装等能够几种包装的形式，既适应各种场合各类人群的需要，也体现了欧式巧克力细腻典雅的风格
费列罗巧克力是一款针对年轻人的高档休闲时尚食品。根据产品的消费群，包装的设计风格要优雅，高贵，包装的平面设计效果要能吸引消费者的青睐。顾言之，包装也需采用时尚元素。根据年轻人的视觉心理特征和审美习惯，包装采用时尚元素较多，巧克力本身就是一种浓郁色彩。费列罗包装的主色调用咖啡色，白色，红色为衬。体现产品的奶香浓郁、细腻柔和、鲜醇幼滑；简洁优雅的图案渲染了包装的视觉氛围；旋转粘稠的奶油和七彩鲜艳的巧克力豆，则传达了产品的特性。色彩是包装设计中最能吸引顾客的因素，如果色彩搭配的好，消费者就有一种赏心悦目的感觉。食品包装的色彩设计受食品属性的制约。而色彩本身也有他的属性，所以要考虑消费者的生活习俗和欣赏习惯。也要考虑因商品档次，销售场合，食品特点的不同运用不同的色彩。
巧克力包装色彩特点 ： 1.商品信息传达的准确性 色彩在包装中一定要根据产品的性能来选择，设计必须抓住商品的典型特征，通过色彩准确地传达商品的特征、内容、品牌形象等信息。包装的色彩是受商品属性的制约, 要充分考虑各类商品可能出现的问题，如儿童类与成年类不能混淆，从色彩上要加以区分，要让消费者得到最准确的信息。 2．商品包装的艺术性 凡经过设计的色彩都具有某种程度的艺术性，既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的包装色彩更能吸引和感染人。包装色彩设计要遵循艺术设计的一般常规规律，这就要求根据内容，要大胆的进行艺术创新，设计出高水平的艺术风格包装。
包装色彩的视觉心理: 色彩是人类情感的媒介，以其惊人的魅力唤起人们对美的联想,在不知不觉中左右着消费者的情绪、精神和行动。费列罗巧克力主要通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物, 色彩设计应注意：一是色彩与包装物的关系；二是色彩和色彩之间的对比关系。
总之，色彩在包装设计当中的重要性是不言而喻的。色彩心理的审美角度来说，色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一,也是食品包装、销售的重要元素。色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据。
[关键词] 包装设计，消费群体，设计元素，色彩特点，色彩心理
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