“三小”新品类，创新产品品牌策划，刷新品牌私域流量策划运营。优秀的新品类消费，需要企业品牌战略点亮产品品牌策划营销，以全渠道品牌策划传播激活小品类消费，以数字营销策划代言生活小确幸，以“小众消费”牵引企业新零售模式策划等商业经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助力企业新零售策划运营，新消费新品类打造，需要点亮新品类消费创造新商业经营策划，需要刷新生活价值点亮“生活小趋势”。新品类孕育，始于生活消费小趋势，强于生活新场景，胜于“小确幸”消费大需求。优秀的产品品牌策划，优秀的新品类消费，重在激活小品类消费，强在代言生活小确幸，胜在活化生活小趋势。“三小”新品类，助力产品品牌策划大创新，点亮品牌私域流量策划大升级。1）“激活小品类消费”：刷新品类消费场景；激活小品类消费，聚焦打造细分小品类。2）“代言生活小确幸”：活出“小幸福”，点亮“小确幸”；革新生活小圈层，放大生活大本色。3）“活化生活小趋势”：聚合小众消费，顺应小众消费新趋势；活化圈层消费共识，点亮圈层式消费大价值，活出趋势大未来。“三小新品类”之一——“激活小品类消费”：刷新品类消费场景；激活小品类消费，聚焦打造细分小品类刷新品类消费场景。优秀的新品类经营，重在刷新品牌私域流量策划思维，以产业级品牌战略点亮产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点亮用户消费，以数字营销策划创造新品类消费价值，更以新零售模式策划创造新产品消费场景，或以新产品功能点亮新商业经营策划，或以新产品消费体验放大新品类消费认知，激活小品类消费，聚焦打造细分小品类。优秀的品类经营，“产品消费”始终是产品发展的强大牵引力，或以优秀产品经营点燃“小品类消费”，或以明星单品拉升产品特色，更或以细分单品、细分价值等点亮新品类经营空间，持续创造新产品经营。经典案例：根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，由于甜甜圈需要成型、发酵、油炸等多道工序，烘焙店自给难度较高且成本较大，立高食品公司迅速捕捉市场需求，2015年推出冷冻面包产品甜甜圈。2017-2019年甜甜圈成为公司增长最快的品类，2017-2019年甜甜圈收入为0.68/1.41/1.89亿元，营收增长CAGR为66.4%，甜甜圈占冷冻烘焙食品总销售额比例自2017年的19.05%增加至2019年的25.62%。“三小新品类”之二——“代言生活小确幸”：活出“小幸福”，点亮“小确幸”；革新生活小圈层，放大生活大本色活出“小幸福”，点亮“小确幸”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营策划，优秀的品类消费，贵在刷新产品品牌策划手法，以明星单品点亮新产品功能，以明星品类牵引新产品经营，以线上线下新零售策划运营创造用户的“高价值消费体验”，全面活出新生活“小幸福”，全面点亮生活的“小确幸”&“小价值”。革新生活小圈层，放大生活大本色。优秀的产品，其必然拥有优质的“生活圈层”，全面点亮产品的消费特色，全面刷新产品的消费价值，或以新产品场景点亮“生活小圈层”，或以强生活消费体验放大“生活价值”，优秀的产品价值，创造优质的产品消费生活。经典案例：据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，2018年立高食品公司推出蛋黄酥新品，实现了批量生产，且比手工产品更加香甜、外皮层次分明，2018/2019年分别实现收入1641/4783万元，同比增速191.47%。2019年其推出麻薯产品，通过调整配方和优化生产工艺，解决了机械化生产和长时间冷冻储存后产品出油、没有膨胀力的问题，实现大规模工业化推广。2020年麻薯单品的销售额已超过1亿元，进一步推动了公司冷冻烘焙食品业绩快速增长。“三小新品类”之三——“活化生活小趋势”：聚合小众消费，顺应小众消费新趋势；活化圈层消费共识，点亮圈层式消费大价值，活出趋势大未来聚合小众消费，顺应小众消费新趋势。每个产品都会有自己的消费特色，每个产品都有自己的消费价值，越优质的产品，越具有强大的“品牌化消费”，越能顺应“小众消费趋势”，越能彰显产品的独特消费体验。小众化消费，或以独特产品外观点亮产品价值，或以优质用户消费点燃新产品特色，全力点亮小众消费新趋势。活化圈层消费共识，点亮圈层式消费大价值，活出趋势大未来。每个产品都有自己的消费特色，每个优秀产品都有自己的“种子用户”/意见领袖等，“圈层式营销”大行其道。优秀的新品类经营，活出“新用户消费价值”，点亮“新产品经营”，创造优秀产品收益，点亮新品类新价值。【
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