广告词中的双关是什么意思？

Question

如题所述

Answer 1

事实上，双关语的广告正在成为主流，央视和地方台都在疯狂播出此类广告。
许多的广告公司和广告主正已能产生双关语的广告为荣。
难听一点地说，新一轮的语言污染正在蔓延中。
正在热播的几个电视广告，可以给你一些参考：

1、一滴珍视明，两眼真是明（珍视明滴眼液）；
2、药材好，药才好（仲景地黄软胶囊）；
3、不过是好酒（宝丰酒）；
4、好久（酒）不见（轩尼诗XO）；
5、喜（洗）欢做女人（肤阴洁）；
6、连通（联通）世界，赢在中国（中国联通）；
7、中国平安，平安中国（平安保险）；
8、买保险，就是买平安（平安保险）；
9、要投（篮）就投中国人寿（中国人寿保险）；
10、两面真（针）好（两面针牙膏）；

(1) More sun and air for your son and heir.
译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。

(2) Trust us. Over 5000 ears of experience.
译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。

(3) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。

该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。

语义双关-这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。