横向营销，亦称为水平营销，是现代营销理论中的一个重要概念，由菲利普·科特勒提出。这一营销理念在当今网络化、全球化的竞争市场中显得尤为重要。随着企业竞争力的增强，传统的广告促销等营销策略已无法有效激发消费者的消费欲望，企业间的竞争在每个层面都达到了白热化，价格战、成本战等恶性竞争将企业推向了“他人即地狱”的境地。无论是传统的日化行业还是新兴的数字电子行业，企业的有机增长都面临着巨大的困难。
科特勒认为，在复杂的现代营销环境下，新产品、新品牌迅速涌现，但相当比例的新产品、新品牌难以避免“一出现即注定失败”的命运。市场生态呈现出品牌数量剧增、产品生命周期缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等特征。
横向营销并不取代纵向营销，而是作为一种补充策略。它旨在通过利用被淘汰的需求、目标、用途、情境和属性，以创新方式激发市场需求，为市场注入新的活力。横向营销的核心理念在于将市场视为一个动态、可塑的模型，通过市场重组以获取新市场。通过这一策略，企业可以发掘被遗忘或忽视的市场潜力，推动产品创新和市场拓展，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
在横向营销的框架下，企业需要跳出传统的思维定势，以更开放、创新的视角审视市场需求和竞争环境，充分利用市场资源，创造出满足消费者多样化需求的产品和服务。这一策略不仅有助于企业克服增长瓶颈，实现可持续发展，还能促进整个行业的创新与进步，推动社会经济的健康稳定增长。
横向营销，是对已知信息的一种重组，通过更富探索性、可能性、诱导性的创新思维，来运作市场；而纵向营销，则要求企业必须首先界定市场，利用市场定义来创造竞争优势。