第8章特许经营
第8章
第8章特许经营 •（二）特许经营的核心是特许人知识产权和经营模式等权利的使用权的让渡 •特许人许可被特许人的内容一般包括特许人的商标、专利、商业秘密、技术秘密、商业外观等的使用权，还经常包括商业经营模式的使用权等。 •（三）特许人与被特许人是各自独立的法律主体，但保持统一的外部形象 •特许人与被特许人是两个独立的实体，他们不仅在法律地位上相互独立，并且也不存在投资关系。 •特许人与被特许人之间既非隶属关系、控股公司与子公司关系，亦非代理关系、合伙人关系，而是一个商标、服务标志、经营管理与技术诀窍等知识产权的所有人与希望在经营中使用这种产权的个人或企业之间的一种法律和商业关系，一种互利合作、共求发展的关系。 •在法律地位上，他们是平等的、自负盈亏的民事主体 •虽然特许人与被特许人是各自独立的法律主体，具有独立的产权，但他们对外保持着统一的外部形象，如相同的商标、商号，甚至在店面设计、店面布置、装演、员工服装等方面也力求统一。 •（四）被特许人之间以及与特许人之间存在着竞争关系 •各被特许方虽然同拥有一个特许方，但相互之间并无横向关系，彼此存在竞争关系；特许人的直营店属于特许方控股，与被特许方之间也存在着竞争关系。 •因为所有的被特许人以及特许人的直营店对外必须保持同一经营形象，公众几乎是无法区分某一家店铺是特许人的直营店还是被特许人。 •比如美国麦当劳和肯德基快餐店在全世界有几万家分店，其中包括他们直接投资的直营店和特许加盟的加盟店。 •（五）特许经营的重要法律要件是支付特许费 •在经营合同发生纠纷时，判断特许经营关系是否成立的一个重要要件便是被特许人是否为取得特许经营权支付一定的费用。 一般来说，被特许人在签订特许经营合同时，要一次性交纳一笔加盟费。 该笔费用是被特许方为取得特许经营权而付出的对价，如果没有这样的对价，那么特许经营关系不成立，只能按照普通的契约关系来认定。 •四、商业特许经营与行政性特许经营的区别 •行政性特许经营是政府或（和）具有行政权力的组织作为特许人，以企业作为被特许人，在民间资本进入公共基础设施等的投资建设和经营活动中所产生的特许经营。 比如公用事业特许经营。 •商业特许经营自然是指在商业经营活动中所产生的特许经营，也是本课程讲述的内容。 如果没有特别指出，本课程所讲的“特许经营”就是指“商业特许经营”。
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