活动策划，首先我们需要确定活动目标，具体有三个含义。
（1）商业目标
商业目标也就是设计活动的动机是什么，为了完成哪种目的，或者解决什么样的商业问题，具体来说我们可以分为三个目标，拉新、留存、变现。
其中包括圈子粉丝的增长、社群规模的扩大和留存，品牌的宣传推广等等，都是一个活动被设计出来的理由，目的就是帮助自己达成这些商业目标。
（2）用户目标
用户目标是活动主题被设定的直接依据，需经过长期且有效的用户调研、
竞品分析、市场观察等确立出来。
比如教育行业经常举行的讲座招生活动，讲座的主题都是因为用户在那个时候需要这样的内容来解决教育上的困惑，像升学类的讲座如中考规划、
小升初备战等，基本一开设就可以满座。
（3）活动指标
指举办活动具体需要实现的数据，比如参与人数、通过活动而转化人数、活动拉新的人数、参与率、拉新率、
转化率等等。
对于负责活动的策划者来说，明确活动目标，可以保证活动在策划阶段不偏离方向，也能保证活动执行时有大概率达到预期效果。
二、定路径
设定目标后，紧接着便是设计活动路径，一般的活动路径有：推广-吸引-激活-传播-转化。
（1）推广
在各大渠道进行宣传，需要考虑目标用户所处的流量位置和该位置的流量规模，渠道越精准越好，规模越大越好，比如公众号推文、菜单栏，微信群、
朋友圈以及各大外部渠道等等。
（2）吸引
通过文字、图片等内容形式传递精准信息，吸引目标用户参与活动，这一步的核心是打磨活动文案、
视觉设计、信息逻辑等，越能击中人心的文案描述、越能抓住眼球的视觉设计，越能保证活动的参与效果。