会退还给商家礼金红包如超过使用期间则会退还给平台。若使用的本礼金订单发生退款，可退金额及礼金可退面额以消费者退款页面的信息为准，但产生退款后，礼金在原商品上不可再使用。淘宝首单礼金也是淘宝商家们营销推广的一种方式，有利于提高商品的成交率。
消费者退款了,礼金服务费会退还给商家,礼金红包如超过使用期间则会退还给平台。
淘宝首单礼金也是淘宝商家们营销推广的一种方式，有利于提高商品的成交率。
淘宝首单礼金有什么规则：
1、若使用的本礼金订单发生退款，可退金额及礼金可退面额以消费者退款页面的信息为准，但产生退款后，礼金在原商品上不可再使用。
2、如果有下单未支付的，在取消订单时，礼金如果没有过期失效的话，则礼金退回，在效期内还可以继续使用。
3、使用本品牌首单礼金的订单发生退款，如果退款成功的时候，在礼金有效期内，就会退回的。礼金还有效，原有的有效期时间不变，但是，不能继续购买原商品使用了。
4、退回后的品牌首单红包，可以通过我们的手机淘宝app-我的淘宝-红包卡券-红包;或者天猫APP-我-我的资产-红包，可以查看。