产品生命周期的阶段有哪些？

Question

如题所述

Answer 1

1. 产品的投入期是市场新产品的导入阶段。在此阶段，产品新颖，消费者对其了解有限，只有少数追求新奇的消费者可能会购买，因此销售量较低。为了提高销量，需要大量的促销费用用于产品宣传。由于技术原因，产品无法大规模生产，导致成本高，销售额增长缓慢，企业可能面临亏损。
2. 成长期是产品销量迅速增长的阶段。随着消费者对产品的熟悉，大量新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品开始大规模生产，生产成本相对降低，企业的销售额和利润迅速上升。竞争者看到有利可图，纷纷进入市场参与竞争，使得同类产品供给量增加，价格下降，企业利润增长速度减慢，最终达到生命周期利润的最高点。
3. 饱和期是市场需求趋于饱和的阶段。产品已经被大多数消费者接受，销售量和利润达到高峰后开始下降。市场趋于饱和，销售增长率减缓，竞争加剧，产品成本和价格下降，产品过剩，一些竞争力弱的企业逐渐退出市场。
4. 衰退期是产品需求和销量迅速下降的阶段。随着新技术的出现，消费者转向其他产品，导致原产品销售量和利润大幅下降。企业可能选择继续经营、集中资源、收缩或放弃该产品。
针对不同阶段的特点，企业可以采取不同的策略，如在成长期改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点和适时降价等。在饱和期可以采取市场调整、产品调整和市场营销组合调整等策略。在衰退期，企业需要认真分析，决定是否继续经营、集中资源、收缩或放弃产品。
特殊的产品生命周期包括风格型、时尚型、热潮型和扇贝形等类型，它们的产品生命周期曲线不同于通常的S型。例如，风格型产品生命周期可能呈现出循环再循环的模式，时而流行，时而又可能不再流行。企业需要根据不同类型的产品生命周期采取相应的策略。
汽车产品生命周期包括市场导入期、成长期、成熟期和衰退期。在市场导入期，汽车产品销售量低，成本高，促销费用高，企业利润为负值。在成长期，销售量和利润迅速上升，竞争加剧。在成熟期，市场饱和，销售增长率减缓，竞争加剧。在衰退期，需求量和销量迅速下降，价格下降，企业利润减少。汽车企业需要加强品牌建设、售后服务功能建设、技术创新力度，以满足消费者需求和提高竞争力。