风靡全球的露营热就是文旅界的“口红效应”。
01 露营就是“口红”？
在经济学里有一种现象叫“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”，即是指每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
这是因为口红是一种比较廉价的美妆奢侈品，在经济不景气的情况下，人们的消费意愿依然旺盛，但是会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。此外，经济下行也会导致大宗消费、投资等的意愿下降，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
在文旅行业整体不景气的现状下，“口红效应”也以不同的面貌应运而生。笔者认为，风靡全国的露营热就是文旅界的“口红效应”。
露营的火爆毋庸置疑。据携程平台数据显示，本次“五一”假期带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%，数据达到平台历史峰值；马蜂窝大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%。
02 “廉价非必要”的露营
露营为什么这么火？虽然种种解读众说纷纭，但如果对照口红，我们可以看到明显的相似之处：
首先，露营整体而言是“廉价”的文旅消费项目。根据简单统计，特色民宿的平均房价约在1200元每天，而帐篷吃住套餐约在500元每天。而如果将露营活动视为“微度假”“周边游”的一种，景区的门票价格往往在100到300元每人，而露营往往只需要寻找一片开阔的草地，自备设施食材，即可完成。虽然也有消费者可以在帐篷、椅子、咖啡壶上面花掉几万元，但满足在“百元档”的也大有人在。
以“帐篷”为例，价格从200+至上万元不等，选择繁多
第二，露营也能提供感官上的“安慰”作用。有一个笑话是不管女生怎么化妆，只要不涂口红，在直男眼里就叫“素颜”。我们也可以说，不管实际上离家有多近，只要支起帐篷，人的心灵就触及了远方。
越是疫情，越爱露营，广州就是一个鲜明的示例。本次“五一”前夕，广州白云机场出现核酸检测异常，“摘星”仅6天的广州再度进入疫情防控期。
受此影响，周边城市如清远、珠海、惠州等地酒店均有大批广州游客退订。结果，广州成为了全国露营最活跃的地区之一，除了“露营”标签酒店订单量大幅增长，公园、小区等公共绿地上也布满了露营帐篷，广州正佳广场、天环广场、未来社、时光里、岭南印象园等多地均“扎堆”推出露营主题活动。
广州正佳广场“五一”举办“灵感元宇宙生活节”中庭露营地
第三，露营也能满足很多人对“廉价的非必要之物”的消费需求。户外手冲壶、复古煤气灯等等兼具“颜值”和“实用性”的小器物深受欢迎。便携式电风扇、多功能锅、便携式榨汁机等创意小家电也竞争得如火如荼。
就如某些网红款口红可以瞬间成为女生们的“社交货币”，如今，露营装备无疑成为了交际圈内卷的新一片“修罗场”。
综上， 神瞳小说，笔者认为，文旅行业正面临“口红效应”的现实。其突出表现就在于，消费者偏好寻找低价的替代产品，“廉价的非必要之物”成为消费热潮。
03 寻找新时代“口红”
历史上因为“口红效应”而快速发展的产业并不少见。但如何判断什么产品有机会逆势提升？露营是文旅行业唯一的选择吗？在全社会“扎堆”拥抱露营的时候，文旅景区还能继续从其中分一杯羹吗？
面对“口红效应”，关键不在于为露营火爆提供一个解释，而在于寻找新的产品机会。2013年Euromonitor期刊上发表了一份研究，名为Redefining the “Lipstick Effect”– Examples of Recession-Proof Categories（《重新定义“口红效应”——抗经济衰退产品案例》）。