抖音短视频垂直领域内容应该如何做

Question

如题所述

Answer 1

1. 定位
在垂直领域内容创作中，红海与蓝海的选择固然重要，但更重要的是理解大环境，并清楚自己的定位。例如，papi酱通过“一个集美貌与才华于一身的女子”这一Slogan强化了个人品牌。凹凸君则凭借二次元领域的纽带作用，成为了多才多艺的二次元代表。熊叔厨房在美食节目竞争激烈的红海中，找到了亲子美食这一细分市场，结合母婴亲子元素，与传统美食短视频区分开来。杰斯特拉被定位为国货评测领域的博主，凭借其独特的内容风格吸引了国货品牌的合作。
2. 策划
短视频内容策划应基于数据分析，选题要贴合数据趋势，同时形式上要善于借鉴。卡思数据等工具可以帮助内容创作者做出更精准的决策。
3. 拍摄
拍摄设备并非必需品，更重要的是找到“轻便可持续”的拍摄解决方案。与广告和影视拍摄不同，短视频拍摄更注重灵活性和随机应变。
4. 发行
理解不同平台的特点是发行的关键。例如，腾讯视频适合发布具有仪式感的大型内容，微博适合传播具有讨论性的内容，微信则侧重于社交货币的分享，抖音则更像是娱乐小吃街，小红书则像是咖啡下午茶般的闺蜜分享会，而电商平台则需要内容与购物属性相结合。
5. 运营互动
与粉丝互动是沉淀粉丝的关键。内容创作者应积极回应评论，增强用户的参与感和IP的运营发展。
6. 数据分析
通过数据分析，了解用户反馈，调整内容形态和选题，不断迭代策划、制作、发行、运营、数据等环节。例如，熊叔厨房通过观察用户行为数据，优化了视频的开头，提高了用户的观看耐心。
7. 内容迭代
根据数据和用户反馈，持续调整内容策略。例如，在观察到用户在视频开头有拖拽跳过行为后，熊叔厨房改进了开头的制作，使内容更加吸引人。