①运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次
②利用色彩的冷暖感表现商品的特性
③运用色彩的明快感使读者产生愉悦感
一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼和愉悦的感觉,比较适合广告色彩的运用
④运用色彩的兴奋感刺激读者注意
色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉,通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感;相反,蓝、蓝绿等冷色以及明度、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感;无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感
平面广告设计中,除一些特别需要冷色的产品外,多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激观众的在感官,使观众兴奋,注重广告内容,并产生兴趣,从面留下深刻的印象
一些以冷色为主色的广告,可以考虑通过明度及点缀色的对比提高色彩的兴奋程度
⑤运用色彩的味道感增强食品广告的表现力
人们平常食用的食品本身都有颜色,各种食品的颜色长期作用于人们的视觉,使人们产生味觉的联想
例如,甜多用粉红、红、枯黄等颜色表现;酸多用带黄味的绿或有点绿味的黄表现;苦用灰褐色、橄榄绿和紫色表现;辣用鲜红表现;红、枯黄、柠檬黄是表现美味的色彩
色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义,通过表现不同味道色彩的运用,可以使食品广告产生更具诱人的魅力