新消费品和传统消费品究竟有什么不同？

Question

如题所述

Answer 1

1、新消费品兴起的行业通常具有两个主要特征：首先，品类已经成熟并且市场渗透率较高，消费者对产品有广泛的认知，市场教育已经完成。其次，行业内的大公司通常形成垄断，长时间内缺乏创新，难以满足新一代消费者的需求。
2、在新兴的消费领域，大公司往往忽视或者不看好，新消费品则能够展现创新的潜力。新消费是指由数字技术等新技术、线上线下融合的新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。
3、目前，“新消费”还没有一个明确的定义。从狭义的角度来看，“新消费”指的是由数字技术等新技术、线上线下融合的新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。这种新消费具有“增量”和“升级”的特点。尽管所有零售企业都应该追求新消费，但在当前阶段，新消费主要是由网络零售业所推动和引领的，这也使得网络零售业与中国的内需增长紧密相连。
4、对于消费品领域而言，如果只是在某个环节上进行了替换或升级，那么这并不足以构成真正的新消费品。例如，传统消费品主要在超市销售，而如果在抖音、小红书等新兴平台进行直播销售，这种替换或升级传统消费品很容易就能实现。因此，所谓的“新人群”、“新产品”、“新媒体”和“新渠道”都不能算是真正的新消费品。
5、新消费品之所以能被称为新消费品，关键在于它们找到了与传统消费品不同的增长驱动方式。如果新消费品没有找到新的增长驱动方法，那么其他的“新”都只是表面的变化而已。