什么能让“水中茅台”农夫山泉和日本核辐射泄露的福岛县联系到一起？它就是引发巨大争议的农夫山泉福岛拂晓白桃气泡水！一波叹为观止的营销后，成功颠覆了我们的三观。
农夫山泉气泡水“火起来”的经过6月26日晚，网友爆料在某超市发现农夫山泉拂晓白桃气泡水广告中，赫然宣传与福岛县ATAKUTI桃有关。网友震惊于农夫山泉的新款气泡水竟然跟发生过核泄漏的福岛县的农产品有关，中国海关总署可是明令禁止从日本辐射地区进口食品。
刚开始看到这个新闻时，我坚定地认为，这个福岛肯定不是核泄漏的那个福岛，再怎么也不能做这种宣传，结果真是大跌眼镜，还是真是核泄漏的福岛。
2011年3月11日，福岛县第一、二核电站因突发地震导致受损。
4月12日，日本将福岛核事故定位核事故最高分级7级，与历史上的切尔诺贝利核事故为同一等级，可见其严重程度。
最近福岛县又站在了风口浪尖。
2021年4月13日，日本政府决定将福岛第一核电站上百万吨核污染水排入大海，不顾对周边及世界国家和人民的影响，这是非常不负责任的行为。
6月27日，农夫山泉迅速回应，简单说就是拂晓白桃原产地是福岛，上个世纪引入国内种植，研发人员根据这种白桃研制出来拂晓白桃风味，产品未使用任何福岛产品。
点评：既然跟福岛没有任何关系，何必去蹭这个热度？蹭热度也不要紧，何必去蹭一个臭烘烘的热度？既然跟福岛县没关系，跟福岛县产的白桃没关系，那么这个广告宣传的意义何在？实在是让人匪夷所思的营销行为，实在想问问到底咋想的？
农夫山泉广告营销的原因分析农夫山泉广告部门机械化的操作，想凭借国外的农产品地理标志来提高产品的认可度，但应该具体问题具体分析，不能盲目的借国外地理农产品进行宣传，这样不合时宜。
相关部门迅速反映浙江建德市市场监管局6月27日通报指出，执法人员现场检查，经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
点评：事实说明，此款产品除了宣传外，与福岛县没有任何关系，完全是出于宣传目的标榜产地信息。
整个事件其实就是一场乌龙球，不恰当的表述和引用，造成了反面的效果。
（一）企业应该转变营销思维。
“今天的中国已不是百年前的中国！”，旧社会的中国积贫积弱，而国外的生活要由于中国，所以会有小部分崇洋媚外思想的存在。新时代的中国，改革开放走上了高速发展的道路，取得了举世瞩目的成就，很多领域正处于世界领先地位，中国生产正在转变为中国创造！
在中华民族伟大复兴的道路上，不应该在拿着外国标签来博人眼球，我们中国自己的东西也很好，比如山东肥桃、炎陵黄桃、奉化水蜜桃等等都很香甜可口啊。
不要崇洋媚外，要树立文化自信、产品自信、品牌自信！
（二）广告宣传也要弘扬正能量。
农夫山泉的这次营销，失败在它引用了一个负面的典型，这是十分欠缺考虑的事情。这种情况下，用福岛宣传还不如不用，完美的解释了适得其反的效果。企业在经营过程中，不能一味地追求利益，应该辨别好是非曲直，宣传正确的价值观，弘扬正能量。
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