商家没有经过伊能静官方人员的许可，就擅自利用伊能静的肖像做宣传，这已经构成了违法犯罪行为。
我国对每一个人的肖像权进行了明确的法律规定，如果这位商家没有经过明星或明星公关团队的同意，擅自使用了明星的照片作为店铺宣传或商品宣传，更何况商家的最终目的是赚取更多的金钱，这就构成了侵犯他人肖像权的两种条件。事实上，这已经不是第一个商家擅自使用明星的肖像权。某一位明星的照片成为了整容医院的宣传模板，该明星将整容医院告上了法庭，并最终获得了胜诉。
每一个明星的身价都很高，二三线明星的广告代言就已经超过十万元
大家千万不要觉得二三线明星的收入水平很差，只不过二三线明星获得的资源相对来说更少一些，这也导致二三线明星无法快速获得财富积累。我国一线明星的代言费上达数千万，明星团队和公司获得一部分分成后，公司还会向国家缴纳一定的个人所得税，明星最终代言费也有好几百万元。虽然二三线明星的知名度达不到一线明星水平，但是这些明星也会拥有一定的粉丝基础，广告商请二三线明星做代言是看中了他们的性价比。虽然二三线明星拿不到上千万的天价代言费。但二三线明星也会获得十多万的广告代言费用。
互联网时代，热度就是金钱，伊能静的做法并没有错
如果你将明星的照片贴在墙上，这完全达不到侵犯明星肖像权的两种条件。你打印了100多张明星的照片，然后按照五块钱一张的照片价格向外出售，那你就侵犯了明星的肖像权。现如今，互联网会滋生许多流量和热度，只要明星获得了流量和热度，这些明星的脸就是商家赚钱的活招牌。伊能静参加乘风破浪的姐姐之后，人气迅速飙升，这使得伊能静广告邀约不断。此次商家擅自使用伊能静的肖像，本身就违反了相关法律规定，伊能静的做法并没有错误。
总的来说，商家的行为已经构成了违法犯罪行为，伊能静的肖像被不良商家当作了赚钱的工具，而伊能静本身并不知道这件事情的来龙去脉。如果商家征得了伊能静方的同意，商家的这种行为也不会构成违法犯罪的条件呀。