什么是文案

Question

如题所述

Answer 1

文案是公司或企业中从事文字工作的职 位，就是以文字来表现已经制定的创意 策略。文案它不同于设计师用画面或其 他手段的表现手法，它是一个与广告创 意先后相继的表现的过程、发展的过程 、深化的过程，多存在于广告公司，企 业宣传，新闻策划等。

谢元鑫 2011-04-20

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回答

文案，顾名思意就是用文字表达的，既 然是用文字表达的，就需要那种百家争 鸣的气氛，这样才能适合不同的消费群 体。

在现在中国的城市，有不同的消费群体 ，你就要用不同群体的书面语言来对群 体进行区分，什么产品适合什么群体， 在定位的前提下，一篇适合这个群体的 文案可以把这个阶层的消费者深深套住 ，能够创造出一个销售的奇迹。

有人说，让你写个产品，而你只是用华 丽文字，用文字累积出一篇垃圾的东西 ，我看不尽然，如果这个产品面对的是 高端的群体，他们不在乎价格，需要的 是一种精神上的附加价值，那么我想有 的时候，一种精神上感觉比你实际产品 的表达方法更能把握得住这个群体的消 费者。我所说的意思不是鼓励大家去做 文字游戏，而是告诉大家，文案是以消 费者为主导的，以消费者的生活方式为 离心力存在，所以我们不要一味的只顾 批判，而不面对具体情况。一个消费群 体不是某一个人说了算的，即使你再是 名人也是不行。

当然另一方面，如果是一个大众产品， 人人都需要以功能为主，那么你用一种 华丽文字累积出的文案，我想那就是差 位。没有真正的了解消费者，没有了解 实用这产品的群体。所以文案要以生活 为主，了解生活就是了解人，了... >

LastReader 2011-04-20

水秋池，这个写手写的稿子不错的。推 荐，可以百度得到的。文案就是你把你 要告诉消费者的话用具有感染力和号召 力的句子表现出来,他的结构并无定式,但 要有几个必要的方面,比如:产品是什么, 可以为你带来什么好处等,我认为最重要 的还是产品要代表的一种文化要让别人 明明白白! 文案写作人员要懂的并不只是 纯文学,更要懂的消费者心理特性. 文案 可以说是广告的眼睛. 文案又是引导消费 者注意广告的旗帜.

Answer 2

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文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。在中国古代，文案亦作文按。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：先是公府掾多不视事，但以文案为务。《晋书·桓温传》：机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴叔伦《答崔载华》诗：文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回：荷生觉得自己是替他掌文案。本回答被提问者采纳

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