众所周知，李宁一直是CBA最大的赞助商，在过去的几年里，我们在CBA赛场上看到最多的标志应该就是李宁了，从衣服到球鞋，李宁的标志几乎武装到了赛场上的各个地方。当然，他们完全有资格这样做，因为他们已经与CBA签约了一份五年10亿的广告代言合同，在场上展示自己的李宁标志是理所当然的。不过，也不是每一项措施都能够落实，例如有不少球员违反了规定，做出了一些不尊重李宁的行为。
在2016年的CBA联赛中，内地超级巨星，广东男篮领袖易建联在比赛中公然脱掉了李宁的球鞋，将其丢到了一旁。在公众场合做出这种不尊重李宁的动作，实在不理智。值得一提的是，CBA高层并没有严厉处分易建联，只是将他禁赛了一场比赛，草草了事。
在新赛季开打没过多久，郭艾伦，林书豪，胡明轩等人均没有按照联盟规定，穿着由李宁赞助商提供的装备，违反了联盟与李宁的合同要求，为了给李宁一个交代，CBA官方决定对他们开出了一张罚单，合计罚款金额高达482万元人民币。
对于球员屡屡违反联盟规定，不尊重李宁的行为，个人认为有两个原因。
一：联盟对于违规球员的处罚不够在易建联违反规定，在公共场合脱掉李宁球鞋之后，联盟给他的处罚仅仅是禁赛一场，并没有其他追罚。这样一来，联盟中一些其他大牌球员就很有可能效仿易建联，在比赛中做出一些违规的行为。他们认为自己个人能力出色，在球队甚至是整个联盟都有不俗的地位，联盟不会轻易处罚他们。所以，李宁多次不受尊重的原因是在球员身上，同样也在联盟身上。
作为国内最大的运动品牌之一，李宁在国内各大赛事拥有着不可取代的地位。经过几十年的发展，李宁在国内的市场根深蒂固，其他品牌很难撼动它的地位。俗话说：“入则无法家拂士，出则无敌国外患者，国恒亡”。在没有对手之后，李宁很有可能不思进取，原地踏步地。不再用心设计，不再为运动员本身考虑，而是一味地追求利益。这样一来，国内运动员很有可能现在的李宁的产品不再适合自己，从而不再喜欢使用李宁产品，更不会尊重李宁。
所以，个人认为李宁屡屡遭遇不被尊重的原因并不是一方造成的。无论是赞助商，还是联盟球员，每一方都有责任。如果联盟已经处罚了球员，竭尽所能地维护了李宁品牌，那么李宁品牌也要尽心尽力地为球员考虑，设计出更适合运动员的产品。
CBA的天价罚单近期闹得沸沸扬扬，因为没有按照联赛规定穿着官方赞助商李宁的装备，郭艾伦、林书豪、胡明轩等球员被联盟处以重罚，合计罚款金额高达482万元人民币。
此消息一出众皆哗然，人们对此议论纷纷，有人认为应该遵守契约精神，既然选择了违约就要承受相应的代价。但更多人却将矛头直指李宁，认为他们是想钱想疯了，丝毫不顾及球员的感受，更有甚者直接放话，从此以后再也不会购买李宁任何一件产品。
根据媒体报道，CBA公司之所以开出这样的重罚是因为受到了李宁的压力，由于上赛季复赛之后联盟在观众席上摆放了全球各大联赛的球衣，其中不乏李宁的竞品阿迪、耐克等公司的产品，导致李宁高层大为震怒，转头就向官方提出了抗议，并根据合同扣减了部分赞助费。
很显然，李宁才是这次事件中最大的受害者。作为CBA官方赞助商，李宁在2017年与CBA公司签订了5年10亿人民币的赞助合同，可谓是豪掷千金。可CBA官方却并未尽到应有的责任，他们放任球员违背契约，甚至带头破坏规则，让李宁受尽了委屈却无处可诉，还得承受路人缘暴跌的无妄之灾。
事实上，这并非是CBA首次因为赞助商的问题引发争论，2016年易建联的“扔鞋门”就曾将李宁置于风口浪尖之上，比赛进行中公然将赞助商的球鞋摔在地板上无异于在打李宁的脸。可那时的CBA官方也同样没有保护好赞助商，只是对易建联做出象征性的禁赛一场的处罚便草草了事。
2012年，李宁与CBA签订的赞助合同可是5年20亿人民币，但在“扔鞋门”事件发生之后，李宁显然对CBA失去了信心，续约合同减半至5年10亿人民币。但即便如此，李宁的报价仍旧是所有赞助商中最高的，他们是拿真金白银在支持CBA，支持中国篮球，可CBA却一次又一次的让他们失望。
大多数人或许并不知道，李宁以前是允许球员穿贴标鞋的，只要你将其他品牌的球鞋商标遮住，那么即便你不穿李宁的鞋也可以上场比赛。但耐克率先打破了这个规矩，在赞助中国男篮期间，他们禁止国家队球员穿着耐克以外的任何球鞋，贴标也不行。李宁只不过是照搬了他们的做法，就惹得铺天盖地的谩骂。
NBA同样有赞助商禁令，可除了将袜边卷起来不露出品牌LOGO，亦或是将佳得乐的饮料放在桌下这种小动作之外，没人敢过多试探联盟的底线。因为这是铁律，是赞助商与联盟之间的默契，不容任何人来挑战。
因为忽视对赞助商的保护，CBA已经损失了10亿人民币，可他们似乎并没有因此而警醒，难道真要等到李宁彻底寒了心，CBA公司才会追悔莫及？而到了那时，又还会有新的赞助商愿意相信他们吗？