产品生命周期包括哪些阶段

Question

如题所述

Answer 1

产品生命周期主要包括以下四个阶段：
1. 引入期（介绍期）：产品刚刚进入市场，消费者对其尚不熟悉，因此只有追求新奇的少数消费者可能会购买。在这个阶段，销售量较低，企业需要投入大量资金用于产品宣传和推广。由于技术问题和生产能力限制，产品无法大规模生产，导致成本较高，企业可能面临亏损。同时，产品还需要经过市场反馈进行改进和完善。
2. 成长期：随着消费者对产品的逐渐接受，新产品开始吸引大量新顾客，市场占有率逐步扩大。生产效率提高和规模经济效应使得产品成本降低，企业的销售额和利润迅速增长。竞争者看到市场机会，也开始推出类似产品，导致市场竞争加剧，产品价格可能下降，利润增长速度放缓，直至达到生命周期的利润峰值。
3. 成熟期：市场需求接近饱和，新顾客减少，销售额增长放缓并可能开始下降，标志着产品进入成熟期。在这一阶段，竞争变得更加激烈，产品价格可能下降，促销成本上升，导致企业利润下降。企业需要寻找新的市场机会或创新来维持产品的市场地位。
4. 衰退期：随着科技进步和新产品的出现，消费者的偏好可能发生改变，转向新的产品替代品，从而导致原有产品的销售额和利润迅速下滑。产品进入衰退期，企业可能需要决定是否退出市场、重新定位产品或通过其他策略来延长产品的生命周期。