一般产品生命周期经历的五个周期,即引入期、（）、成熟期、（）、衰退期。

Question

如题所述

Answer 1

产品生命周期理论是描述产品从市场推出到退出市场所经历的四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。每个阶段都有其特定的市场特征和战略需求。
1. 引入期：
在这个阶段，新产品被引入市场，消费者对其尚不了解。因此，销售量有限，企业面临高成本（包括制造成本和广告费用）而难以获利。企业需要通过市场教育来提高消费者对产品的认识，并采取相应的市场策略，如迅速夺取策略或缓慢夺取策略。
2. 成长期：
随着消费者对产品的认识增加，市场需求迅速扩大，销售量和利润都实现增长。企业应专注于扩大市场份额，降低成本，并改进产品以满足市场需求的变化。
3. 成熟期：
在成熟期，市场逐渐饱和，销售增长放缓，竞争加剧。企业需要创新产品特性、质量和服务，以维持现有顾客的兴趣和吸引新顾客。此外，寻找新的市场细分和开辟新的销售渠道也是重要的策略。
4. 衰退期：
在衰退期，产品的销售和利润开始下降。企业可以采取多种策略，如立即放弃、逐步放弃或尝试产品再市场化的方法。这可能包括改变目标市场、调整营销策略或寻找新的用途。
了解产品所处的生命周期阶段对于企业制定有效的营销策略至关重要。企业可以通过类比法和增长率法来判断产品所处的阶段。通过这些方法，企业可以更好地管理产品生命周期，延长成熟期，减少衰退期的影响，并最终实现产品的成功和企业的盈利。