简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点？

Question

如题所述

Answer 1

产品生命周期是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。这个过程可以分为不同的阶段，包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在成长期，产品已经开始获得市场的认可，销售量迅速增长，利润也随之增加。这个阶段的特征是市场和利润的高速增长，但同时也容易吸引更多的竞争者进入市场。
进入成熟期，市场增长速度开始放缓，产品已经被广大潜在消费者接受。尽管销售额和利润可能仍在增长，但增速已经开始放缓。在这个阶段，市场竞争变得更加激烈，公司需要投入更多的营销资源来维持产品的市场地位。
产品生命周期曲线展示了产品销售和利润变化的趋势。在产品开发阶段，销售额为零，而公司的投资持续增加。引进期，销售增长缓慢，初期利润较低甚至为负。成长期，销售和利润都迅速增长。到了成熟期，利润达到峰值后开始逐渐下降。衰退期，产品销售量和利润都显著减少。
该生命周期曲线适用于描述一般产品的生命周期，但对于风格型、时尚型、热潮型和扇贝型产品则不适用。