说到哪个明星跟代言品牌的合作时间最长，很多人都会想到王力宏。
自从1998年王力宏成为娃哈哈的形象代言人，双方就开启了一段长达20年的合作之旅，被坊间传为美谈。某次接受媒体采访中，娃哈哈的创始人宗庆后表示，之所以选择王力宏做代言人，是因为女儿喜欢。
近日宗庆后的独女宗馥莉在人物访谈节目中表示，自己并不喜欢王力宏。
老炮儿看到这则消息时，确实很震惊！
01
解约合同
虽已年逾古稀之年，宗庆后仍是娃哈哈集团的灵魂人物，在任上兢兢业业。宗庆后从42岁到了74岁，娃哈哈创立至今也已有32个年头，江湖上至今传闻着他当年借款14万、蹬着小三轮的传奇。那么，我们不妨先回顾一下宗庆后的创业史。
1986年，宗庆后迎来了命运的转折点，杭州市上城区文教局要对下属校办企业经销部采用承包经营的方式，41岁的宗庆后被推荐为经销部经理候选人。选拔过程复杂，直到1987年4月6日，宗庆后终于当上了经销部经理。
文教局副局长傅美珍提出了4万元的年利润指标，而当时经销部已经连续亏损两年了。
那时，宗庆后每天瞪着他的三轮车，向杭州各家小学推销、供货，批发文具、纸张、饮料，以及拖把、笤帚等日常用品，虽然挂着个“经理”的名头，但宗庆后干的活跟送货员也没什么区别。
在宗庆后送货的过程中，夏天来了，顶着4万元指标的他开始卖冰棍。这样的日子持续了一年，宗庆后也在食品中发现了商机。1988年6月16日，宗庆后在《杭州日报》头版上刊登了一则大幅广告，“一种高效能的儿童营养液，已在杭州保灵食品厂试制成功，特向社会各界征集产品名称及商标图案。”
“娃哈哈”这个名字出现在了来信中，从此也出现在了大众的视野里，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句经典广告词传遍了千家万户。十年后，有了点名气的娃哈哈选择与当时的新人王力宏签约，这也是王力宏获得的第一份代言。
早年王力宏跟宗庆后讲了一个笑话，说是自己的友人到西藏旅游，发现地上除了牛屎，还有印着王力宏半身照的娃哈哈饮料瓶。于是友人连忙打电话回去，跟王力宏说：“原来你在内地这么有名！”
对于娃哈哈这份代言，王力宏一直心存感激，因此就算他后来成为红透亚洲的音乐天王，也坚持20年不涨代言费，而且娃哈哈的线上线下活动都尽量参加，就连出门喝的水都是娃哈哈。如此尽职尽责的代言人，除了曾靠一己之力把停产多年的金立手机“盘活”的薛之谦外，榜姐已经想不到别人了。
宗庆后坦言自己早已经把王力宏当成了员工，更在2017年为王力宏颁发“荣誉员工”的奖杯。
给王力宏颁奖那年，宗庆后已经72岁。他曾在女儿回国时表示过自己想在70岁退休。顺理成章地，2018年10月23日，宗馥莉进入娃哈哈集团，成为新一任的品牌公关部部长。
都说新官上任三把火，宗馥莉的第一把火就是把王力宏从代言人的位置上换下去了。
或许是这几年娃哈哈在纯净水的市场占额越来越少，或许是王力宏本身不是流量大户，所以这件事发生得悄无声息，只有少部分人意识到了王力宏已经不再代言娃哈哈了。
直到前些日子宗馥莉参加了一档人物访谈节目。在被问及是否喜欢王力宏的时候，她摇了摇头，说：“不喜欢。”
她阐明了自己不再喜欢王力宏的原因，“因为他年纪大了”。
02
娃哈哈的创新之路
提到自己担任娃哈哈的品牌公关部部长时，宗馥莉表示，自己是主动请缨的。从她的言语中，我们也不难看出，销售额日益下降的娃哈哈正在努力寻求突破，想要获得年轻一代的青睐。
宗庆后曾前后三次登上福布斯中国首富榜的榜首，有人问及宗庆后成为首富的三大成功要素是什么，宗庆后说：“没有三条，只有一条——渠道，也就是我们娃哈哈的联销体。”
多年后，线上电商挤压线下平台生存空间，他的独女宗馥莉将一条“渠道”变成了三种“方式”：内容植入、事件营销以及粉丝经济。
对于多年不出“爆品”、已经逐渐淡出大众视野的娃哈哈而言，此时此刻，高曝光度才是他们心中的当务之急。
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