这年头，欧美时尚品牌扎堆地涌入国内，几乎每个年轻人的衣柜里都有那么几件H&M、优衣库、Zara。
很长时间以来，H&M都以时尚清新的设计风格和比较美丽的价格强势占有
市场份额，获得了全世界不少年轻消费者的喜爱。
同时，消费者还表示：我爱的不只是你的颜，还有你的内心！
作为全球知名品牌，企业理念那是不能少的，而H&M也在这么多年间，成功塑造了亲民、环保的品牌形象。
尽管
快时尚时常为人诟病，但似乎H&M在这两个标签之间平衡得很好，既有时尚，又能环保。从门店推出的衣物回收，到一系列的环保主题产品，可以说是诚意十足。
但是最近，H&M还是陷入了一场不小的风波。
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作为快时尚品牌，核心竞争力当然就是“快”。推出新品的速度可以闪瞎你的眼，分分钟有新产品，简直是周播式的轰炸。
当然，新品更新的这么勤除了不断刷新消费者的感官、提高销量之外，也有它不可忽视的弊端。那就是——货物囤积啊！卖不出去啊！
一款衣服被设计出来，在流水线上生产了几万件，但可能全球销量并没有这么多，那怎么办呢？
当然是——打折啊！
别告诉我你没在H&M见过这一幕：原价100多、200多、300多的衣服，通通20元！通通20元！
不好意思走错片场了。但是！打折确实是促销了，但是消费者也都不是傻子，谁也不愿意看到自己花几百元买的衣服，转眼就变成了几十倍别人买走了。
结果当然是，在新品推出时选择购买的人越来越少……大家全部都在等着打折……
而这对于H&M这样的快时尚品牌来说无疑是噩耗——囤积的货物就像滚雪球一样越来越多，终于到了处理不掉的程度。
虽然H&M一直有一项“将衣物捐给难民”的活动，但是把所有囤积的小蕾丝裙、西装外套全都捐给难民国家，好像也不太是回事……
于是H&M想出了一个惊天地泣鬼神的操作——
烧了！
对，你没看错，一把火烧掉！
丹麦一家媒体披露：自2012年来，以“环保”著称的H&M平均每年焚烧12公吨未出售的衣物，至今累计已经烧毁60公吨！
经过跟踪调查，这家媒体表示“亲眼看到这些衣物被运进丹麦一家废物处理公司烧掉”。
消息一出，立刻引起所有吃瓜群众的热议，H&M反应很快，迅速给出回应：
这些被处理掉的衣物都是发霉或者不符合安全质量标准的订单！！
嗯……这么多不合格的衣物要销毁，H&M这危机公关也是够拼的，啥都敢说。
事情当然是会反转的……
于是媒体继续后续的跟进和曝光，发现被焚烧的是三万件还挂着标签的、全新的
牛仔裤！
记者还将被烧毁衣物同一批的两条裤子和H&M店铺中正在售卖的同款裤子送去实验室检验。
结果显示，4条裤子并不像H&M解释的那样含有害化学物质，也没有霉菌出现！
H&M的脸被打得啪啪响，不得不承认了焚烧未出售衣物的事实。
新闻一经曝光，引起了网民的强烈谴责：烧衣服就算了，平日里打着环保的旗号难道是在卖情怀吗？
消费者此时心中怕是都有一种自己被渣男的深情人设骗了的愤慨——毕竟，一边大力推行回收和环保，赚足消费者好感；一边不断过量生产，刺激消费，形成循环。
这样不自洽的行为，怎么可能不被骂呢？
更重要的是，烧衣服！真的会产生有害物质，污染环境啊！！
平日里口口声声要环保，怎么烧起衣服来就不记得了？？
这些衣服几乎都是一下了流水下就进了库房，再接着就进了焚化炉。而这种浪费，不仅仅是对布料的浪费，还有相关的所有原料、资源，包括流水线上的劳动力。
可以说，除了设计出新款博人眼球，刺激一波新的消费浪潮外，H&M没有做其它任何事情。
这绝对不是一个知名国际企业应该有的作风和姿态。
可以说，这一次H&M真的摊上事了。
在环保主义盛行的年代，快时尚品牌本就有着先天劣势——制造了大量的无用商品、刺激无底线的购物欲、短暂地狂欢后再将衣物抛在一边……
上一个鼓励无底线消费的是中兴百货……现在已经凉了……
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我们不能否认五光十色的时尚给人带来的感官和心理上的愉悦，但无论是生产还是消费都应该有一个底线。
如同H&M这样，忽略真实的销量，无限度地引导人们购物、购物、购物，只会使自身的泡沫越来越大。
这样看来，这一次的危机反而是一件好事，至少一定程度上避免了更多的资源被无端浪费。
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