这年头,欧美时尚品牌扎堆地涌入国内,几乎每个年轻人的衣柜里都有那么几件H&M、优衣库、Zara。
很长时间以来,H&M都以时尚清新的设计风格和比较美丽的价格强势占有
市场份额,获得了全世界不少年轻消费者的喜爱。
同时,消费者还表示:我爱的不只是你的颜,还有你的内心!
作为全球知名品牌,企业理念那是不能少的,而H&M也在这么多年间,成功塑造了亲民、环保的品牌形象。
尽管
快时尚时常为人诟病,但似乎H&M在这两个标签之间平衡得很好,既有时尚,又能环保。从门店推出的衣物回收,到一系列的环保主题产品,可以说是诚意十足。
但是最近,H&M还是陷入了一场不小的风波。
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作为快时尚品牌,核心竞争力当然就是“快”。推出新品的速度可以闪瞎你的眼,分分钟有新产品,简直是周播式的轰炸。
当然,新品更新的这么勤除了不断刷新消费者的感官、提高销量之外,也有它不可忽视的弊端。那就是——货物囤积啊!卖不出去啊!
一款衣服被设计出来,在流水线上生产了几万件,但可能全球销量并没有这么多,那怎么办呢?
当然是——打折啊!
别告诉我你没在H&M见过这一幕:原价100多、200多、300多的衣服,通通20元!通通20元!
不好意思走错片场了。但是!打折确实是促销了,但是消费者也都不是傻子,谁也不愿意看到自己花几百元买的衣服,转眼就变成了几十倍别人买走了。
结果当然是,在新品推出时选择购买的人越来越少……大家全部都在等着打折……
而这对于H&M这样的快时尚品牌来说无疑是噩耗——囤积的货物就像滚雪球一样越来越多,终于到了处理不掉的程度。
虽然H&M一直有一项“将衣物捐给难民”的活动,但是把所有囤积的小蕾丝裙、西装外套全都捐给难民国家,好像也不太是回事……
于是H&M想出了一个惊天地泣鬼神的操作——
烧了!
对,你没看错,一把火烧掉!
丹麦一家媒体披露:自2012年来,以“环保”著称的H&M平均每年焚烧12公吨未出售的衣物,至今累计已经烧毁60公吨!
经过跟踪调查,这家媒体表示“亲眼看到这些衣物被运进丹麦一家废物处理公司烧掉”。
消息一出,立刻引起所有吃瓜群众的热议,H&M反应很快,迅速给出回应:
这些被处理掉的衣物都是发霉或者不符合安全质量标准的订单!!
嗯……这么多不合格的衣物要销毁,H&M这危机公关也是够拼的,啥都敢说。
事情当然是会反转的……
于是媒体继续后续的跟进和曝光,发现被焚烧的是三万件还挂着标签的、全新的
牛仔裤!
记者还将被烧毁衣物同一批的两条裤子和H&M店铺中正在售卖的同款裤子送去实验室检验。
结果显示,4条裤子并不像H&M解释的那样含有害化学物质,也没有霉菌出现!
H&M的脸被打得啪啪响,不得不承认了焚烧未出售衣物的事实。
新闻一经曝光,引起了网民的强烈谴责:烧衣服就算了,平日里打着环保的旗号难道是在卖情怀吗?
消费者此时心中怕是都有一种自己被渣男的深情人设骗了的愤慨——毕竟,一边大力推行回收和环保,赚足消费者好感;一边不断过量生产,刺激消费,形成循环。
这样不自洽的行为,怎么可能不被骂呢?
更重要的是,烧衣服!真的会产生有害物质,污染环境啊!!
平日里口口声声要环保,怎么烧起衣服来就不记得了??
这些衣服几乎都是一下了流水下就进了库房,再接着就进了焚化炉。而这种浪费,不仅仅是对布料的浪费,还有相关的所有原料、资源,包括流水线上的劳动力。
可以说,除了设计出新款博人眼球,刺激一波新的消费浪潮外,H&M没有做其它任何事情。
这绝对不是一个知名国际企业应该有的作风和姿态。
可以说,这一次H&M真的摊上事了。
在环保主义盛行的年代,快时尚品牌本就有着先天劣势——制造了大量的无用商品、刺激无底线的购物欲、短暂地狂欢后再将衣物抛在一边……
上一个鼓励无底线消费的是中兴百货……现在已经凉了……
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我们不能否认五光十色的时尚给人带来的感官和心理上的愉悦,但无论是生产还是消费都应该有一个底线。
如同H&M这样,忽略真实的销量,无限度地引导人们购物、购物、购物,只会使自身的泡沫越来越大。
这样看来,这一次的危机反而是一件好事,至少一定程度上避免了更多的资源被无端浪费。
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