卫视们为何亏损
看起来风风光光的国内卫视们的日子不好过：
在纳市上市的欧阳常林，1952年12月出生于湖南省常德市，毕业于武汉大学新闻系。历任湖南电视台新闻部记者、对外部副主任、湖南电视台华夏电视国际合作公司(湖南华夏影视传播有限公司前身)总经理和湖南经济电视台台长、湖南省广播电视局党组副书记、副局长兼湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长，现任湖南省广播电影电视局党组书记、局长兼湖南电视台台长中资企业新华悦动传媒，购得陕西卫视广告经营权代理权；新疆兵团卫视成功转型为音乐频道；安徽卫视与搜狐在技术开发、广告经营等方面展开深入合作；广西卫视与滇虹药业，自制电视剧《新五朵金花》。青海卫视、宁夏卫视也在寻求资本对接的合作伙伴。
卫视们的困境有两个原因：1、缺强势产品、运营呆滞，如湖南卫视去年的广告收入接近15亿元人民币。同是卫视，为什么你不赚钱？为什么你没有赚到15个亿？据悉，全国卫视排名第14位的陕西卫视，广告收入不到2亿元，天津卫视一年的广告收入仅略高于1亿元。
2、广告投放的单一盈利模式，目前很难支撑卫视的资金支出。业务能力短缺——其实，在金融危机发生之前，卫视们守株待兔（等广告费）的好日子就成为春梦。市场上有一个产品，即使是一个好产品，也只是第一步，如何把产品卖出去？如何卖个好价钱？怎样卖？在宾客热闹的时候，不愁香火钱，当宾客越来越稀少，如果还是傻乎乎等广告费，会饿死的。
3、央视的压榨。2008年11月，央视黄金资源招标的中标金额为92.56亿元，同比增长15.28%。 中央电视台在中国独一无二地代表中国最高的权力意志和舆论导向。再者，各个地方卫视都在免费转播央视的节目，不管你愿意与否，‘都必须听话’。央视可享受到免支全国落地费的政策优待。今年一季度，中央电视台广告收入超过35亿，同比增长19%。其中央视招标时段广告收入超过17亿。除招标时段广告外，CCTV-1黄金剧场一季度广告收入比去年同期增长24.6%，创历史同期最好水平。国内所有行业内的竞争中，央视的高收入堪称独此一家。
央视的好业绩和自身的特权有关系，但，今年三四月，央视广告部走进广东小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州等工业生产总值较高地区，与当地企业和代理公司签订央视广告投放协议。目前，中国的产品下乡成风，太阳能热水器、家电下乡，央视的广告部也下乡！央视业绩很好，不在危机中，却如此善于营销。最应该守株待兔的央视主动找兔，值得学习。
湖南卫视深知硬来是打不过央视的，所以走娱乐化道路。湖南卫视的转型促使其从2002年在2亿元左右徘徊，一路飙升到08年广告收入15亿。2009年拿到广电总局批文的娱乐选秀节目就有五个，湖南卫视的《快乐女声》、江苏卫视的《绝对唱响》、江西卫视的《红歌会》、云南卫视的《新五朵金花》和东方卫视的《快乐！东方天使》。当湖南卫视的好业绩摆着，纷纷让其他的卫视眼红，从而奋起直追。而，顶多是分一点儿羹，很难超过湖南卫视。
鉴于目前的实际状态是，省级卫视们，大多数处于亏本经营。为解决眼前的困境，一方面是转型；另一个方面，为解决资金问题，各家卫视以各种方式转让广告经营权或股权。
对于任何产品而言，不景气的市场从来都绕不开，如何在不景气的市场出类拔萃，却是能做得到的事情。这需要战略，需要预见，需要提前准备——比其他人辛苦一点，就是成功。
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