自2011年12月31日以来，美中友好协会（Sino-American Friendship Association）连续三年在纽约时报广场主办新年倒计时庆典开幕仪式，融入中国元素，特别邀请北京市代表、中国国家旅游局和山东省代表，以及中国驻纽约总领事馆孙国祥大使和纽约市第一副市长Cas Holloway等嘉宾共同参与，将中国元素融入这场拥有百年历史的新年狂欢活动中。连续三年的时报广场新年倒计时开幕庆典，不但向全世界观众展示了北京市、山东省以及全中国丰富的旅游资源，同时也将中华传统文化的迷人魅力展现在全球最受欢迎的庆典舞台上。
2012时报广场倒计时庆典开幕仪式
2011年12月31日晚，美中友好协会携手北京市旅游发展委员会，与纽约时报广场新年庆典委员会一起，在纽约时代广场举行新年倒计时庆典开幕仪式。这也是时报广场水晶球倒计时庆典自1904年开办以来，首次融入中国元素，并以具有浓郁中国传统文化特色的形式——象征吉祥的醒狮点睛仪式——拉开活动序幕。开幕仪式上，主持人美中友好协会常务副会长李丽，及北京市旅游发展委员会副主任王粤表达来自北京的祝愿与问候，祝福声也在当晚水晶球升起的那一刻响彻整个广场。
2013时报广场倒计时庆典开幕仪式
2012年12月31日，美中友好协会再次联合纽约时报广场庆典委员会，在中国国家旅游局的参与和支持下，共同举办2013 纽约时报广场跨年水晶球倒计时庆典开幕仪式。来自中国的祝福“Visit China Like Never Before” 与“和平”成为当晚纽约时报广场新年庆典的主题之一。美中友好协会会长张锦平与孙国祥大使、纽约市副市长霍洛维、中国国家旅游局代表薛亚平主任、时报广场新年庆典委员会代表汤普斯金以及来自浙江的中国优秀企业家李国胜先生共同为庆典开幕。
2014时报广场倒计时庆典开幕仪式
2013年12月31日晚，美中友好协会携手山东省旅游局，在2014时报广场新年倒计时庆典开幕仪式上，将山东齐鲁风韵展示在全世界观众面前。在新年之夜，山东齐鲁大地的壮丽风光与“和而不同”的儒家理念通过时报广场庆典舞台传向世界。 主办机构之一美中友好协会会长张锦平、特邀嘉宾孙国祥大使、美国国会议员孟昭文女士、纽约市长代表伯蒂斯女士、山东省旅游局代表王荣国以及纽约时报广场新年倒计时庆典委员会代表汤普金斯出席了当晚的庆典。开幕式由美中友好协会常务副会长李丽和纽约时报广场庆典委员会著名主持人Allison Hagendorf共同主持。 2011年7月26日下午消息，新华社租用了美国纽约时代广场广告牌，并将于下周开始正式发布广告。这处巨型LED广告牌位于纽约时代广场北部的一处建筑物上。该广告牌所在位置过去十年一直被汇丰银行租用。该广告牌上方是保诚，下方则是三星、可口可乐和现代的广告。
据了解，该广告牌的运营方Sherwood Outdoor总裁布莱恩·特纳(Brian Turner)表示，新华社签订了长期租赁合同，“时间超过6年”。
中国政府也在纽约时代广场上采用了6块超大屏幕来推广国家形象。由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。
此前也曾经有中国品牌租用过纽约时报广场的广告牌，例如，上世纪90年代中期，中国三九药业就曾经在纽约第7大道的建筑上竖起了喷绘。告。 另外，乐钱也于2014年登陆纽约时代广场，向世界传播中国互联网金融的声音。 2011年8月1日凌晨5时53分，纽约迎来新一轮朝阳，时报广场一块大型液晶“中国屏”也随即亮了起来。纽约时报广场“中国屏”自2011年8月开播以来，已有桂林、张家界、井冈山、青岛、丽江等旅游胜地和北京、上海、江苏、福建等30多个省市的形象片在上面亮相。
这块由新华社全资子公司新华影廊(北京)文化传播有限责任公司租用的大型广告屏，位于时报广场2号楼，是中国公司首次在有“世界十字路口”之称的纽约时报广场长期租用的大型户外液晶显示屏。
这块显示屏高约19米，宽约12米，在韩国三星电子公司、美国可口可乐公司和韩国现代集团广告屏的正上方。屏幕顶端的“新华通讯社”五个大字格外醒目，屏幕两侧打出“新华影廊”的字样。广告屏滚动播出新华社及其下属的新华网(CEC)、“新华08”金融信息服务平台(CFC)、中国新华新闻电视网(CNC)、中国国际文化影像公司(CIC)等的宣传片，以及上海和成都两个城市的形象片，绚丽多彩的屏幕吸引行人驻足观看。
从北京来纽约旅游的中国游客邓立仰头看着大屏幕，感慨地说：“真没想到今天能见证这个历史性的时刻。在竖立着美国可口可乐公司、韩国现代汽车公司、日本东芝公司等品牌标志的时报广场，能看到这样一个‘中国屏’，让我感到亲切和自豪，纽约时报广场从此也有我们中国的声音了。”
美国加拿大中国青年友好文化交流协会主席邵晓妹告诉新华社记者：“我们海外华人华侨真为祖国骄傲。时报广场这块广告屏为古老中华民族与世界沟通打开窗口，它表达了中国人民同世界人民学习交流、携手创建和谐世界的美好愿望。”
中国驻纽约领事馆代总领事董晓军也特意来到现场观看大屏幕试运行。他说：“今天的亮屏非常有意义，这块‘中国屏’为美国人民及世界人民了解中国打开了一扇新的窗口。这块屏幕展示了中国的方方面面，对促进世界人民对中国的了解起到巨大的作用，希望‘中国屏’今后能带来更加积极的影响。” 成都市
杜甫草堂、三圣花乡、成都老茶馆、春熙路……美国东部时间8月1日上午，以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都市城市形象宣传片登陆美国纽约时报广场电子屏，向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的中国城市形象。
2011年1月，这部成都城市形象宣传片就已经在美国有线新闻网（CNN）、英国广播公司（BBC）等西方主流媒体播出。此次，成都通过这块面积近240平方米的“中国屏”，更是向世界展示了形象、彰显了自信。
武当山形象片开播
湖北武当山形象展示片11日在被称为“世界十字路口”的美国纽约时报广场开播。这是武当山作为世界文化遗产、国家5A级景区、中国道教圣地和武术之乡，进一步拓展北美市场，弘扬武当文化，展示中国魅力的最新举措。
据湖北省武当山旅游经济特区旅游局介绍，武当山形象片将，在纽约时报广场的一块户外大屏幕上全天滚动播放。这块正面高19.5米、宽12.2米的大屏幕是纽约时报广场2号楼南侧自上起的第二块，由新华社全资子公司新华影廊（北京）文化传播有限责任公司长期租赁，因而被称为“中国屏”。
在时长为15秒的武当山形象片里，日出、云海、由武当山最高峰及其道教建筑群组成的“天造玄武”奇观、各国友人练习太极拳、太极湖泛舟、武当山峰林俯身颔首朝向主峰的“72峰朝大顶”全景等画面先后呈现，充分展示了武当山的自然风光和人文特色。
宁波市
2013年7月13日，宁波在被称为“世界十字路口”的纽约时代广场亮相 。图片以文化直指人心的创作原则，并以寓意“思乡、团圆”的宁波最具知名度的地方小吃汤圆为主线，寻找与中国特有的石捣臼、圆形月洞门、拨浪鼓、伞、灯笼等圆形元素，把宁波的民俗、人文、建筑串连起来，融为一体，并通过画面传达宁波汤圆带给受众的味觉想象。用生活的味道，诠释人与人之间和谐相处的“和合精神”；用文化的味道，向全世界推介——宁波是一座特别“有味道的城市”。在平稳大气的画面中，体现了中国特色、宁波元素，契合了中西方国家受众的审美情趣。
九江市
2014年8月1日，美国纽约时报广场，在醒目的“中国屏”上，九江市形象宣传短片滚动播出。在这里，九江把对外开放和美好生态的城市形象，尽情地向世界进行了展示。
九江的城市宣传短片，以绿色为主基调，以经济发展与环境保护完美融合为主题，将繁忙的九江长江港口、美丽的庐山风光、优美的鄱阳湖生态环境、江西“千岛湖”庐山西海的风景、佛教净土宗发源地东林寺的大佛等一幅幅壮丽画面展现于世人面前。“中国九江”大尺寸中英文字幕贯穿短片始终。
河南省
视频中显示，大屏上的宣传片里出现了多个河南的标志性元素：既有少林寺、龙门石窟、烩面等极具代表的中原人文符号，又有大玉米、航空港等中部城市现代化发展时代印记。 2015年2月12日，美国纽约时报广场，大幅户外显示屏上，欢乐喧腾的中国中央电视台春节联欢晚会镜头吸引了往来人群的关注，让当地民众和世界各地的游客触摸到迎面而来的中国传统佳节的文化气息。
首次亮相时报广场的“春晚”宣传片分两部分，时长各3分钟，羊年春节前后播出。2月12日起播放上部，内容为往年春晚经典节目回顾；19日后播出下部，内容为2015年春晚精彩剪辑。12日播出的宣传片既表现了中国传统节庆文化的独特魅力，又展示出当代中国经济快速发展、人民追求幸福和谐的现实风貌。
