因为随着5G商用网络在全球陆续投入实用，缺乏5G技术的苹果，正在陷入更加困难的境地。合作伙伴英特尔技术上不靠谱、三星和高通又不肯伸出援手，这种情况下，苹果推出的新产品注定要比竞争对手落后一个季度、甚至半年以上。可以预见，5G时代，大批原本忠实的消费者，将会渐渐远离越来越显得落后的苹果、转而投向其他品牌的怀抱。在这个速度决定一切的5G时代，慢人一拍的苹果，被华为超越将成大概率的事情。
频繁降价的苹果
从2018年下半年开始，苹果在市场销售上遇到了大麻烦。不久前公布的Q1财报显示，整体营收比去年同期下滑5%，大中华区甚至下跌了26%。而CEO库克对此采取的应对之策，就是频繁出台降价措施，希望用降价来挽回消费者对苹果的信心。
iPhone手机的频繁降价，从2018年底就已经开始，至今仍没有停止的迹象。
2018年12月，苹果中国官网推出以旧换新的活动，用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，活动本该在2019年1月31日结束，但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。
2019年1月，苹果公司再次大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。调价后，iPhone XR、iPhone 8/8P的价格最高比苹果官网售价低1200元。
2019年3月5日，苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。随后，京东以及苏宁易购天猫旗舰店也宣布对iPhone XS系列进行售价调整。调整后，天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元；iPhone 8 64G则不足4000元。京东上，iPhone XSMax售价抢券低至7999元，iPhone XS售价抢券7399元起。
日前，从产业链各个环节上透露出来的消息显示，苹果方面马上要对产品线又要做一个大的调整，核心目标就是精简“入门级”机型价格。包括iPhone 6S、以及之前的机型全部要被淘汰掉，只保留iPhone 7的128G内存版本，作为唯一的入门级机型，与众多国产品牌争夺中端市场。
为了保持竞争力、迅速提升总体营收，传言称苹果将把iPhone 7价格定在3500元以内！
这个定价的原因很简单：国产品牌们势头最猛、对苹果的份额蚕食最严重的，就是在4000元左右这个价格档次上。苹果想要站稳脚跟并予以反击，首先就要以iPhone 7这个苹果的入门级机型为先锋，并以更低的价格去“战斗”。
苹果从过去“与降价绝不沾边”，到现在频繁降价全力参与“价格战”，卖不动的苹果是真的急了。
苹果5G受困
日前，据外媒报道，苹果向高通和三星采购5G芯片的过程接连碰壁，似遭遇到了无5G芯片可用的窘境。
在媒体大范围报道了苹果5G芯片困局后，高通方面发出了一份声明，表示苹果方面“有我们的电话号码”，如果他们向购买高通5G芯片的话，“还要打个电话来就行”。——这看似大度的声明，实际上更让苹果方面难堪。
谁都知道，苹果和高通、三星之间多年来矛盾不断，特别是和高通。2018年双方还因为专利问题打起了官司，高通甚至为此向中国法院申请对苹果的iPhone 8、iPhone X等产品采取“禁售”措施。两家至今没有和解的迹象。
在苹果面临困境的当下，高通可能给苹果雪中送炭吗？即便能勉强供货，苹果能够在价格以及其他方面获得相应优势吗？高通递过来的这份“嗟来之食”，苹果会吃吗。
苹果的这次5G基带芯片之困，除了高通、三星和苹果不对付之外，还有一个重要原因是是英特尔不给力。此前，苹果在与高通、三星闹不愉快之后，就将自己的5G芯片转向了英特特。
英特尔作为芯片行业的领先者，按理说应该能给苹果帮上大忙。但令苹果方面感到无奈的是，英特尔偏偏在通讯基带芯片方面并不擅长！——英特尔原本有一个很强大的基带芯片研发部门，但该部门已经在2006年被出售掉了。到了2010年，眼看着移动通讯市场的发展越来越看好，后悔莫及的英特尔，又耗费巨资收购了德国英飞凌的无线解决方案部门，重新建立起自己的基带芯片研发线。经过这么一番折腾后，英特尔在通讯技术领域已经大幅度落后于高通。
5G时代，华为超越苹果是大概率事情
在智能手机行业，这2年多来最引人关注的，就是苹果的增长乏力、与华为的快速上升。整个2018年里，华为智能手机业务都呈现出大幅增长之势。在关键的中国市场上，苹果2018年四季度销量比去年同期下跌了20%，而华为手机的出货量，在该季度却实现了23%的同比增长，此消彼长之势越来越明显。在全球范围内，华为手机在2018年的出货量比苹果只少了3000万台左右，考虑到华为整体2亿台以上的出货总量，可以看出华为已经非常接近对苹果的超越了。