市场营销调研报告的结构语内容是怎样的?

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场环境调查
市场环境调查涉及经济、政治、社会文化、科学和自然地理等多个方面。具体内容包括市场的购买力、经济结构、国家政策法规、风俗习惯、科学发展、气候等因素，这些都会影响市场营销。
2. 市场需求调查
市场需求调查关注消费者需求量、收入、消费结构、消费行为等方面。具体涉及消费者购买原因、购买产品、数量、频率、时间、方式、习惯、偏好以及购买后的评价等。
3. 市场供给调查
市场供给调查主要涉及产品生产能力、实体等方面。具体内容包括市场上可提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，以及生产供应企业的情况。
4. 市场营销因素调查
市场营销因素调查包括产品、价格、渠道和促销四个方面。产品调查关注新产品开发、设计、消费者使用情况、评价、生命周期阶段、产品组合等。价格调查了解消费者对价格的接受程度和价格策略反应。渠道调查主要了解渠道结构、中间商情况、消费者对中间商的满意度等。促销活动调查关注各种促销活动的效果，如广告、人员推销、营业推广和对外宣传的市场反应等。
5. 市场竞争情况调查
市场竞争情况调查主要是对竞争企业的调查和分析。了解同类企业的产品、价格等情况，他们采取的竞争手段和策略，以便企业能确定自己的竞争策略，做到知己知彼。