本书以市场营销学为核心，结构严谨，分为三个主要部分：基本理论、实现方法和策略组合。
在基本理论部分，深入探讨了市场营销学的原理，包括市场分析的基石——市场调查与预测。同时，本书还构建了市场营销的决策框架，如市场营销信息系统，帮助理解如何做出有效的决策与计划。
策略组合部分则细致剖析了市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略，这些都是企业成功的关键要素。对于国际市场的理解，国际市场营销章节更是不可或缺。
特别值得一提的是，为了提升学习者的实践能力，每章都配有思考题和案例分析，便于读者在理论学习中进行深入理解和应用。
本书不仅适合普通高等院校管理类非营销专业的本科生和专科生，成人高校学生以及企业家和工商企业市场营销人员都能从中受益，是他们提升市场营销技能的实用参考书。
市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。