在采购中秋节日礼品前，HR有必要先了解下员工的喜好。当今社会，物质生活越来越丰富，个人消费不断升级，企业的节日礼品也应该跟上消费升级的步伐，才能获得员工，尤其是90后、95后新一代员工的认可。
消费升级关键词：健康、生活品质、个性化、移动化
如今越来越多的人已经养成网购的习惯，互联网消费大数据在很大程度上可以反映目前国内消费者的偏好。综合天猫、DT财经和第一财经商业数据，我们可以看到几个消费升级的主要方向：
追求健康
2013-2017年的天猫双11中，成交金额增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。医药健康排名第一，美容护理排名第三，可见现在的人们对于健康的重视。
不过对健康的关注，在不同年龄层有不同的侧重。之前的大数据报告指出，90后注重加强自身的形象管理：重视皮肤状况，偏爱基础型自然护肤产品，更关注口腔清洁与牙齿美白等健康细节。同时也注重局部塑形，偏爱家庭类小型健身器材。而80后更在意吃得健康，追求健康均衡的饮食。杂粮成为他们健康食品中偏好最高的食物；新鲜水果和沙拉颇受80后小白领的喜爱。
科技提升生活品质
随着科技的不断创新，新兴的家电爆品不断涌现，智能小家电尤其值得关注。从天猫双11当天成交金额来看，2009年的家庭“三小件”是取暖器/暖风机、电暖手器/电暖足器和加湿器，2017年的新家庭“三小件”更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器，在天猫双11当天购入扫地机器人的消费者数量相对五年前上涨了4倍。
扫地机器人受热捧的背后，是“懒系生活”的流行。得益于互联网和科技的发展，这里的“懒”已经脱离了传统意义上“好逸恶劳”这个概念，而被赋予了诸如“慢时尚”、“享受生活”等的内涵，“懒”变成了一种态度、智慧和情趣，受到众多90后的推崇。而对于需要照顾家庭和孩子的70后、80后来说，在扫地这件事情上能“懒一懒”，无疑能多出点时间陪孩子，或做点自己喜欢的事情，生活便多了一份轻松和欢喜。
崇尚个性化
近年来，原创服装、家居和文创的崛起，说明了在新消费时代，越来越多的人愿意为更好的设计买单，有意识地追求更符合自我偏好的商品，消费需求更加多元化。这一点，在90后身上尤为明显。他们青睐国货，相比品牌，更关注产品本身，拒绝随波逐流，喜欢能彰显自我个性的物品。根据2018年的大数据报告，90后线上消费中，中国品牌的消费规模占比逐年提升。其中，90后购买的运动/户外相关品类中，中国品牌的占比提升最快。
此外，相对于家庭相关用品，90后更偏好购买个人用品，例如：美容护理仪器、箱包等。
消费移动化
随着智能手机和无线网络的普及，移动消费已经成为越来越多人日常生活的一部分。根据天猫的数据，2014年已经有一半的订单发生在无线端，而到2017年，无线端订单占比已达到9成。随时随地可以下单，快递送货上门，移动化消费让人们的生活更加便捷。
消费升级下的员工节日福利需求
根据《2018中国企业弹性福利行业洞察报告》，外企员工希望增加更多的时尚类产品，民企员工则希望更多健康类项目。60后、70后偏爱家庭实用类物品，80后、90后则注重福利项目的休闲性及趣味性，希望增加更多游玩类项目、时尚类产品。男性更关注福利质量，而女性更希望福利“好玩”又“好看”，希望有更多的游玩项目和时尚类产品。
结合消费升级的方向，可以看到，不同年龄层、不同性别的员工，喜好各有不同。例如上文提到的，即使是80后、90后都关心的健康，两个年龄层关注的侧重点也不同，前者更关心健康饮食，后者更关注护肤和局部塑形。那么，在消费升级的大背景下，企业要提供何种形式的节日福利，才能让喜好不同的员工都满意呢？
目前越来越多的企业开始将视线转向符合员工生活习惯的移动互联网，互联网礼品套餐越来越受欢迎。这种有一定的价位标准、汇集了众多优质商品可供员工自由兑换的互联网礼品套餐，帮助企业在控制节日福利预算的同时，将礼品的选择权交给员工，员工可通过手机、电脑、电话三种方式，自由选择自己心仪的礼品，便捷兑换，快递免费配送上门。不同于单一品牌的礼品卡，这样的互联网礼品套餐涵盖了众多品牌、多种品类的商品供员工挑选，符合消费升级背景下员工对于节日福利的个性化需求。
数据还显示，电器、家居家纺、厨具、个护健康类商品，是最受员工喜爱的品类，这与人们积极拥抱科技创新、提升生活品质、关心健康的消费方向吻合。
可见，在企业把控节日福利预算的前提下，将节日礼品选择权交给员工，让员工能自由选择自己喜欢的礼品，才是紧跟消费升级的步伐，实现节日福利升级的关键，这样才能提升员工满意度，不违背企业设置节日福利的初衷，并达成节日福利实施的最终目的：保留人才、提高员工敬业度。
阳澄湖大闸蟹营养丰富，其含有多种维生素，其中维生素A高于其它陆生和水生动物，是肉类维生素B2的5—6倍，比鱼类高出6—10倍，比蛋类高出2—3倍。维生素B1及磷的含量比一般鱼类高出6到10倍。中秋时节，大闸蟹刚好成熟，正是品蟹好时期！
购买大闸蟹可以选择蟹公馆，作为苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会常务理事单位，我们承诺每一只大闸蟹都是正品好蟹！蟹公馆拥有1000多亩专业生态养殖基地，并与数十位蟹农直接签约，正本溯源，为消费者提供“绿色” 、“健康” 、“原生态” 的大闸蟹。
应答时间：2020-11-17，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。
[平安银行我知道]想要知道更多？快来看“平安银行我知道”吧~
https://b.pingan.com.cn/paim/iknow/index.html详情
- 官方服务
- 官方网站智能问答