人们之所以敬仰你,是因为你拥有每一个人都拥有的东西,是勇气与爱的力量!(迪迦奥特曼经典语录)
2021年4月份,B战成功引入中文配音版《迪迦奥特曼》,把“奥特热”再度推向巅峰,同时迪迦也成为了无数奥特迷眼中的封神之作。
奥特曼系列,作为一个有着50多年历史的IP,它的巨大商业价值不言而喻。目前,虽然没有一个官方口径对奥特曼系列IP价值进行估算,但从粉丝端的需求来看,奥特曼系列的人气是高度跨年龄段的(不论是80、90后,还是00、10后,奥特曼始终在他们的玩具中占有一席之位)。
以迪迦奥特曼为代表的奥特曼IP在中国到底有多吸金?我们从给A股市场“商用游戏第一股”华立科技所带来的经济效应可以得知。
A股市值的推动
作为“商用游戏机第一股”的华立科技,如今正在不断转型成为一家IP公司,其中奥特曼占据公司IP中的头部。
公司于2021年6月17日登陆创业板,首日就表现抢眼。盘中多次触发熔断停盘,最高涨幅超364%。截至9月24日,华立科技股价报61.68元,市值达53.54亿人民币。
正是有奥特曼IP的价值,才能让资本市场青睐。
IP衍生品提高公司营业收入
事实上,华立科技在取得日本玩具巨头万代旗下的奥特曼IP中国独家代理权之后,于2018年就已推出了“奥特曼”融合激战动漫卡片机。经典IP与情怀的载体可以说是一拍即合。
因为“奥特曼融合激战”卡片机凭借精良品质、趣味卡片机玩法,特别迎合国内广大粉丝的需求点;问世两年来,不断在儿童连锁店、游乐场等各大渠道掀起消费热潮,逐渐成为近年来关注度极高的游艺游戏明星产品。华立科技的动漫卡片境内主要销售客户包括大玩家、万达宝贝王、永旺幻想、恒大乐园等游乐场或主题乐园。
据了解,华立科技向门店销售一张奥特曼形象卡片的最高价格为4元(含税),门店向消费者客户的销售价格一般为6元-8元(含税)。
2020年财报显示,华立科技共计卖出6590.8万元卡片,其中有4168.02万元的奥特曼卡片,占总类目的63.24%。相比之下,龙珠卡、机甲变身Go卡、机斗勇者卡、宝可梦卡、机甲英雄卡等其他IP的卡片分别卖出630.22万、512.21万、406.25万、391.27万和182.59万元,仅仅是奥特曼卡片的十分之一不到。
情怀影响力
正如日本圆谷公司所言,奥特曼在中国具有强大的粉丝群体,卡片或卡牌这种商品又有收藏、社交、交易等属性,因此深受奥粉们的欢迎;经典IP与情怀的载体可以说是一拍即合。
但不可置否的是——情怀是一种刚需。而华立科技所做的就将奥特曼的故事沉浸式情景化。
结语
根据艾瑞咨询发布的数据,目前国内的90后人均在动漫以及相关产品上的支出达到1500元,95后的支出则是1300元。特别是衍生市场,我国动漫市场存在800亿元的缺口。因此奥特曼系列IP商业开发仍有很大潜力!华立科技在奥特曼IP运营上将长期受益!