新媒体营销往往是在多个平台,运营多个账号,企业通过打造自己的新媒体矩阵,通过跨平扩大品牌影响力,在数据统计和运营报表整理上十分费时费力。
企业想要统一管理数据,可以使用新榜矩阵通,『矩阵通』支持接入6大新媒体平台数据,帮助企业在统一后台搭建自己的媒体传播矩阵,解决跨平台、多账号管理中执行慢、配合乱的难题,数据统计费时的问题。
01 批量导入账号
在数据统计之前,可以通过矩阵通「矩阵号资源」批量导入公众号、抖音、微博、视频号、快手、小红书等多个新媒体账号,实现跨平台统一管理,同时,支持创建任意多个分组,实现跨域、跨组治理,让管理更高效。
02 实时查看账号数据
账号「 仪表盘」基于可视化图表展示企业团队、账号及内容数据,帮助管理者全方位观测媒体矩阵运营现状并快速挖掘有价值的资源。
03 自动产出运营复盘报表
矩阵通「运营报表 」融合各平台图文、直播、短视频数据,自动按周/月/季度快速形成账号运营报表,展示团队趋势数据及排名情况,缩短数据统计时间,提升运营复盘效率。
除了数据统计外,矩阵通还提供人员管理的kpi考核、内容管理的企业资产盘点,更多功能欢迎百度搜索「新榜矩阵通」或前往矩阵通官网(matrix.newrank.cn)体验。
首先我们先明白统计数据的意义:
了解运营质量
预测运营方向
控制运营成本
评估营销方案
以下是新媒体数据分析基本步骤:
1)设定目的:提炼出最准确清晰的目的
看看为什么最近公众号涨粉情况不好——近期粉丝增长缓慢——推广没做好——寻找推广错误环节(真正目的)
2)挖掘数据:根据所设立的目的进行针对性的挖掘
3)数据处理:
数据剔除:去除掉与目的无关的数据,剔除异常数据(由于平台bug等)
数据合并:合并性质相近的数据,eg,合并站内和站外阅读量
数据组合:借助公式加工原始数据,设计出更适合分析的数据,eg,成交率=成交量/浏览量
公式计算种类:
①数据求和:常用于销售数据,统计总体销售额,访问时间等
②计算平均数:通常使用在评测内容平台质量上
③计算比例
④计算稳定性:标准差
⑤条件计算:
4)数据分析
流量分析:访问量、访问时间、跳出率
销售分析:下单量(包括线上预定线下消费,美团券模式)、支付比例、二次购买比例
内容分析:阅读、转发、推荐、点赞
执行分析:文章撰写速度、客服响应效率、软文发布频率
5)数据总结
内部沟通
分析结果
应用规律