第1个回答 2017-12-30
一、在美国，星哈根达斯是另一个快餐式消费品牌，其消费者也只是普通大众。
而在中国，哈根达斯的主力消费者是追随西方文化的都市年轻白领和年轻人。
这两群消费者虽在消费着同样的产品，但他们在各自社会结构中所处的位置不同，看待这一消费行为的方式也不同，在中国对他们有着相当不同的社会学意义。
二、这一差别在商业上引出了两个后果：
首先，两国消费者的地理分布不同，中国的星哈根达斯消费者更多集中在白领聚集的大城市，特别是受西方文化影响更大的沿海大都市的中心商业区，这意味着更高的店铺租金；
其次，中国消费者为这项消费行为赋予了更多文化意义——包括文化认同、自我身份定位和个性彰显——，而这些意义的实现更多的依赖在店消费，而不是仅仅买走一杯咖啡，这意味着更低的翻台率和更高的单位固定成本本回答被网友采纳