广告媒体也称广告媒介,是广告主与广告接受者之间的连接物质,广告媒体的种类很多,目前比较常用的包括报纸、杂志、广播和电视等几种。
各种广告媒体有不同的特性,要得到良好的广告效果,企业从事广告活动必须正确选择广告媒体,一般要考虑以下影响因素:产品的性质,不同性质的产品有不同的使用价值、使用范围和宣传要求,广告媒体只有适应产品的性质,才能取得较好的广告效果;消费者接触媒体的习惯,选择广告媒体还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯,一般认为能使广告信息传到目标市场的媒体是最有效的媒体;媒体的传播范围,其大小直接影响广告信息传播区域的广窄;媒体的影响力,广告媒体的影响力是以报刊的发行量和电视、广播的视听率高低为标志的,选择广告媒体应把目标市场与媒体影响程度结合起来,能影响到目标市场的每一个角落的媒体是最佳选择;媒体的费用,各广告媒体的收费标准不同,即使同一种媒体,也因传播范围和影响力的大小而有价格差别,考虑媒体费用,应该注意其相对费用,即考虑广告促销效果。总之,要根据广告目标的要求,结合各广告媒体的优缺点,综合考虑上述各影响因素,尽可能选择使用效果好、费用低的广告媒体。
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