产品生命周期原理详解
产品生命周期通常分为四个阶段：介绍期（投入期），成长期，成熟期和衰退期（如图所示）。
在介绍期，新产品投入市场，顾客对产品尚不熟悉，销售量低。企业需大量投入促销费用，技术限制导致生产成本高，企业可能亏损，产品还需改进。进入成长期，顾客熟知产品，销售量剧增，利润快速上升。竞争者涌入，产品售价下降，利润增速减缓，此时利润达到顶峰。
进入成熟期，市场需求饱和，销售额缓慢下降，竞争加剧，价格降低，促销增加，企业利润下滑。最后，随着科技进步和新产品的出现，进入衰退期，如过滤嘴香烟，其销售额和利润因消费者偏好转移而骤降。
产品种类如香烟，其生命周期通常较长，可能有无限的成熟期。而产品形式，如过滤嘴香烟，一般遵循典型生命周期过程。至于产品品牌，如“可口可乐”，其生命周期受市场环境和品牌策略影响，知名度高的品牌生命周期较长。
总的来说，产品生命周期是一个动态过程，受到市场、竞争和技术发展等多个因素的影响。
产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。