传媒营销目录概述
序 张国良
1.1 传媒营销管理基础
深入理解传媒营销管理的核心，包括其基本结构分析，信息内容在现代经济中的关键作用，以及传媒经营理念的发展演变。这部分介绍了我国传媒营销管理的基本理念和现实情况。
1.2 环境分析
剖析传媒营销环境，微观层面关注传媒内部环境，宏观层面则涉及市场综合分析。研究我国当前传媒市场营销环境的特点，通过案例呈现。
2.1 营销信息系统构建
传媒营销管理信息系统的关键构成，包括市场信号识别、调研和数据库策略，案例揭示其实际运用。
3.1 市场机会与目标市场选择
讨论传媒市场动态，从大众到小众的市场变化，以及如何进行机会识别、细分、目标市场选择和定位。
4.1 竞争者行为研究
传媒行业和市场竞争分析，以及企业如何基于这些分析制定战略选择，案例提供实践参考。
5.1 消费者行为洞察
深入研究消费者行为模式，影响因素、满意度与忠诚度，以及关系营销和广告消费者行为分析，以影响媒体营销决策。
6.1 营销组合策略
从产品、价格、通路和促销策略着手，探讨传媒营销组合的不同模式，案例展示策略实施。
7.1 战略营销规划
传媒战略营销的核心目标，竞争和成长战略模式，以及如何选择和实施战略营销，案例提供决策指导。
附录与后记提供了实用工具和总结，包括行业规范、效果评估工具和营销策划指南。