政治环境是一个国家社会秩序稳定和经济发展的必要条件。一个国家为本国经济发展而制定的经济政策是企业从事市场营销活动的基本准则。国家的方针政算及重大政治经济措施，不仅直接影响着企业的行为规范，而且还会影响到消费需求甚至人人们观念和生活方式，从而间接的影响着企业的营销活动。网络营销作为一种新型豹交易手段和商业运作模式，它的成长不仅取决于计算机和网络技术的发展状况和成熟程度，而且很大程度上取决于政府能否营造一种有利于网络营销的适宜环境。
在国内，我国政府已经敏锐地意识到信息技术对经济增长和企业竞争力的巨大影响，为网络营销的发展全面、积极、稳妥地营造适宜环境。我国从20世纪年代中期至今，出台了一批专门针对信息网络安全的法律、法规及行政规章。全国人民代表大会通过的《关
于维护互联网安全的决定》，中华人民共和国国务院颁布的‘中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》等政策及法规，初步确立了市场经济条件下符合国际惯例的法制框架。目前，我国政府在明显地增加对互联网商务的支持与投资力度，对电子商务给予了前所未有的关注。我国电子商务发展的总体框集，包括整体战略、发展规划、发展措施、技术体制标准以及相关法律、法规也陆续出台，将给我国网络营销带来一个更加规范、有序的应用与发展环境。
在网络环境下，政府应该扮演一个什么角色。美国经济学界认为，要推动新经济的健康发展，政府政策应该建立在三个支柱之上。一是政府不但要加大在数字化信息教育、科学技术研究和开发新经济基础建设方面的投资，而且要鼓励私有企业也这样做。二是要建立灵活、开放的规章制度，以促进信息技术方面的发展。三是政府部门车身也要数字化，以利于快速、灵活地对出现的问题做出反应。政府在推动全球网络环境发展的过程中所起的作用绝对是任何组织不可比拟的。美国政府在克林顿往总统时期，以副总统戈尔为领导组建信息高速公路建设协调小组，全面规范地指导美国信息经济发展框架。同时政府还加大科学技术和人力资源方面的投资，将大量资金用于信息化基础建设工程。这些都为美国今后网络经济的良好发展奠定了基础。再如中国政府实施的“三金工程”，为中国今天的信息化发展制定了全面的规划。俄罗斯前总统普京说“应该最大可能利用所有渠道，包括预算的、非预算的、联邦的、地区的、私人的及国家的。…重要的是不仅要扶持国家的科研中心，还要扶持一些优先发展领域的未来的增长点．要最大限度地挖掘强大的科技人才资源。”此外，政府当前的任务是如何利用税收、政府购买、利率调整等宏观经济政策来促进国民经济结构实现数字化、
信息化，并且保持较稳定的经济运行环境以利于促进网络经济的良好运行态势。以美国为例说明，到2000年8月，美国经济持续增长113个月，成为美国历史上经济持续增长的最长时期，当前以信息业为主导的高技术产业对美国经济增长的贡献率超过27%'以高技术为基础的产业创造的财富占美国国内生产总值的10%以上。这其中美国联邦政府发挥了重要作用，连续两年的财政收支盈余、利率及时调节的作用和美国联邦储备委员会主席格林斯潘的市场化政策运作，有效地抑制了国际金融危机对美国市场的负面影响。网络技术、计算机技术和通信技术的发展，为经济全球化创造了条件。90年代中期以来，全球购并规模急剧扩大，1999年全球购并金额达多34000亿美元-并且出现了传统企业与网络环境下的新企业的购并，最知名的案倒是美国时代华纳收购美国在线。在经济全球化发展趋势下，企业面临的市场环境将更为复杂，所出的竞争将是全球区域的竞争，为此，政府应该做好引导和扶持工作，帮助企业提高技术水平、创新管理制度、建立枝心竞争能力以应对日趋严峻的挑战。同时，政府要利用政策、法规法律完善市场、规范市场。比如，世界各国日益重视、出台知识产权保护法。其目的就是要保护技术所有者的权益，提高技术能力在社会的重视程度，同时也是保护本国资源的重要保证。
在完善网络环境方面，政府还起着监督、管理的职能作用。对于网络环境的犯罪、破坏牡会秩序和神种丑陋行为，要依靠政府相应部门职能予以严厉打击、禁止。政府的管理职能还能对用络环境的良好发展起到引导的作用。当前，网络环境下的商务应用比较广泛-尤其在企业与企业之间。对于以网络为交易平台达成的各项合同所产生的商业纠纷和法律诉讼，还要有相应的法律来规范执行。目前各国网络环境普遍采取指导性为主的较为宽松的管理方式，但是对于不同国家间企业网络商务贸易而产生的税收、合同纠纷问题各国政府都十分关注，对此问题的解决都希望通过多方协商、交流共同探讨规范网络商务环境的办法。
目前，企业开展网络营销的外部环境已比较成熟，但这只是企业上网的外因，外因只有通过内因才能发挥作用，企业的上网决策最终取决于内部的基本条件，也就是虚拟环境建设。所以针对企业如何建立网站以及如何开展网络营销的问题进行研究是对于外因的研究，然而企业在什么情况下才有必要开展网络营销，需要具备什么样的基本条件才可以开展网络营销ji些对于网络营销的开展其实更加重要。网络营销虚拟环境建设的核心思想是创造网络营销的内部资源。只有营造了基本的内部环境，才能为有效开展网络营销提供保障。从企业虚拟环境来看，影响网络营销的主要因素还包括产品特性、财务状况、企业领导人对待网络营销的态度、拥有网络营销专业人员的状况、对网站推广的方法和力度、企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等。
按说只要具备上网的基本条件，就可以开展初步的网络营销活动。但是，企业在做是否上网的决策时，一般不会搏目标局限于仅仅在网上发布一些供求信息的。游击战，往往要经过一系列的分析和比较，根据企业内部的条件，量后才能制订网络营销计划一般来说，需要对下列四个方面进行调研，印产品特性、行业竞争状况、财务状。
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