农夫山泉在港交所上市的时候是指一路上扬,也让CEO钟睒睒一度坐稳亚洲首富位置,而执着于水的发源地的文案,一度让很多消费者非常钟情。加之农夫山泉的国民度很高,大家几乎在国内都能够看到这个品牌的相关产品,而农夫山泉有点甜,更是成为了家喻户晓的广告名句。
虽然股票的表现力还不错,但从财务报表上似乎能够看到产品的结构过于单一,而矿泉水不再是一家独大的趋势,所以农夫山泉也开始着手创造其他的茶类产品,当下比较火的苏打水就成为了他的目标。
可能钟睒睒本人也没有想到,就是这款拂晓白桃味的苏打水让他拱手让出了亚洲首富的位置,此款文案设计也饱受诟病。不知为何,在这一款新上市的拂晓白桃味的包装文案上会出现源自福岛的拂手白桃,这下可不得了,一石激起千层浪,让很多消费者惊恐的是福岛不就是有核辐射的那个地方吗,原料如果来自那里的话,那能够安心的使用这款苏打水吗?这款产品很快就惹上了巨大的争议。而由于文案的风格比较日式,也有故意偏向日系风格的嫌疑。
农夫山泉方面很快作出了回应,相关检查部门也深入生产车间,证实原料并非来自日本福岛,但这变相地让农夫山泉有涉嫌虚假宣传的嫌疑。无论往哪个方向解释,这次的争议都让农夫山泉无法全身而退。虽然证实了这款苏打水的原料并没有来自福岛,但文案中却提及了这个原产地,这让很多网友产生了质疑,其实只要宣传是来自我们中国的某个果园地就可以了,国内的白桃也很优质,但文案中提了日本的福岛,似乎有意往日系风格靠拢,但实则并毕不讨好消费者。
如今越来越多的人更相信自己国内的品牌,没有那么的喜爱国外的同类产品了。
农夫山泉开始逐步推出新的茶饮、果汁、苏打水气泡水类,也说明了看到了其他产品身上隐藏的商机。
果汁类nfc新产品就做得还不错,虽然价格并不便宜,但是口感和营养价值还是上乘的。
经过的这些产品的风波之后,相信工作团队会改变方向,专注做好本土产地的优质产品。