第1个回答 推荐于2020-03-18
品牌是存在于消费者头脑中实实在在的印记和选择态度,也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品牌,那就是企业、产品、符号、人(个性)、使用者形象。通过品牌认同的四个方面,我们可以确定以下品牌认同的模式,是达成品牌认同的途径,在此基础上提炼品牌的核心价值主张。品牌在实现过程中的统一化,由此带来的好处是节省了资源,品牌的营销和传播等所有行为都将是一个核心价值主张的投资。
品牌就是符号,符号包括两大类别:视觉化的标识和不同的作法。提到麦当劳,人们马上会想到金黄色的M型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔,在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化,这大大支持了麦当劳的销售。作为符号组成部分的另一个方面——不同的作法,是一个品牌重要的差异化方面,也是主要行销策略。
品牌就是企业,消费者通过对企业的若干行为认识企业的宗旨、态度等,为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础,对产品的诉求产生信心,达成销售。参加公益活动,既能吸引注意力,同时又是塑造企业形象的好方法,这样使消费者感觉在使用产品的过程中有了更多更丰富的内容。
品牌就是产品,不是所有的产品都是名牌,但所有的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式,一种生活态度。
品牌就是人,当品牌的讯息传达到消费者的时候,消费者对品牌往往会产生感性联想,联想到具体的人或品牌个性,就像每个人都有不同的个性一样,品牌同样有着自己的品牌个性。麦当劳叔叔作为代言人,不仅在同行内,就在食品以外都有无与伦比的地位,这使麦当劳赢得了市场。品牌个性是品牌的核心价值主张人物化的体现,所以必须保证一致化,同时也应与产品市场属性保证一致化。
品牌不是目的,而是一种手段。也就是说,建设好一个品牌不是企业的最终目的,我们的目的是通过品牌的建设来达到或提高销售。
,“你会注重品牌吗?”。
我觉得品牌本省真的没什么,但是品牌往往是品质的象征,其实大家买品牌往往图的是品牌所代表的高品质。
或是优秀的设计(比如鞋),或是可靠的性能(比如车),或是炫耀的功能(比如名表)
我还是建议买品牌的!
当然品牌也分档次,数码、车只能买国外的品牌,但是衣服、日用品,必须买国内的,(差距真的不大)!!!
第2个回答 推荐于2016-01-28
品牌代表着一种品质、品位,但它更多的是传达对美好事物的欣赏、美好生活的向往!崇拜品牌,走向的是虚荣和麻木;理解品牌,进入的是境界和实质。
第3个回答 2021-06-19
1、不能喧宾夺主
对于一个品牌而言,品牌名称始终是最重要、第一位的,品牌形象代表只能为名称增色而不能让后者黯然失色。很多品牌就曾犯过喧宾夺主的错误。
2、文化特质很重的形象代表可转换性低
尽管上文我们提到形象代表与品牌名称相比更容易进行跨品类和跨文化转换,然而这只适用于那些不含有特定文化色彩或文化色彩较淡的形象代表。
3、可以进行微调
如同品牌口号和标识一样,品牌形象代表也需要适当更改,以彰显品牌活力并减少消费者视觉疲劳。但更改前后,品牌的核心DNA需要传承,否则旧品牌形象的资产将付诸东流。