《市场营销》作业一（第一至三章）第一章 导论（市场营销与市场营销学）本习题仅用于浙大远程学院教学参考用，勿外传 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1．市场营销学是一门___A__经济学__。 2．市场营销的核心是____C__交换__。 3．企业最显著、最独特的首要核心职能是___A__市场营销__。 4．市场营销学“革命”的标志是_____C__市场营销组合__提出的观念。 5．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的____C__美国__。 6．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是____A__满足消费者的需求和欲望__。 7．与顾客建立长期合作关系是_____A__关系营销__的核心内容。 8．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为__B__相互市场营销者__，并将这种情况称为相互市场营销。 9．宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．企业之间交换 C．区域交换 D．社会总体交换 10．_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A．1900 B．1910 C．1920 D．1929 11．营销理论的基础是_________和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和__D__营销组合__两大部分。 13．战后西方营销粗缓学者和企业界采用较多的一种研究方法是__A__传统研究法__。 14．职能研究法属于__A__传统研究法__的范畴。 （二）多项选择题（下列蔽世各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是__A__一个商品经济范畴__、__C__商品供求关系__、__D__商品交换关系的总和__。 2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段__A__、__B__、__D__、__E__。 3．按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类__B__、__C__、__D__、__E__。 4．按照管理大师彼德？杜鲁克的说法，企业的基本职能是__B__、__C__、__D__、__E__。 5．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有__A__、__B__、__C__、__D__、__E__。 6．市场营销学的研究方法很多，主要有__A__、__B__、__D__、__E__。 7．宏观市场营销__A__、__B__、__C__、__D__。 （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”） 1．市场营销就是推销和广告。（×） 2．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（×） 3．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身
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