随着普洱茶消费的理性增长，消费者对茶叶品质的关注度日益提升。
普洱茶市场在过去几年经历了起落，经历了2006至2007年的疯狂高潮和2008至2009年的低迷时期后，从2010年开始复苏，近年来，随着外来资金的介入以及需求的增加，价格再次飙升。据信息时报记者徐毅儿报道，2013年，勐海茶厂的"大白菜"系列老茶价格突破百万，十年前每片仅10元左右，如今每片高达10000多元，增值了上千倍。"简体云"的价格也从35万元/件猛涨四成，体现出强劲的市场势头。
在即将于5月举办的2013春季广州茶博会上，顶级老茶成为焦点，包括价值数十万甚至过百万的"大白菜"系列和"易武正山野生茶"等。新茶价格也受此影响，大益7542从4000多元/件涨至8000多元/件。原料价格上涨和干旱导致的减产是推动价格飙升的主要因素，消费者不再只是资本运作，而是各地终端消费者开始注重茶叶品质的选购。
普洱茶收藏与投资中，茶叶的品质内质是关键，特别是古树春茶，其产地海拔和生长环境对其品质有着重要影响。收藏者应选择海拔1600米以上，云雾环绕，生长缓慢的茶底，以实现最大升值潜力。随着消费理性化，茶商们开始注重提供高品质茶叶，如国皓在茶博会上派发的试饮装，旨在通过口碑传播推动品牌营销。
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