一、炫耀性消费行为理论
炫耀性消费理论，是美国的经济学家凡勃伦在
《有闲阶级论》中指出，炫耀性消费行为指的是价值越高的产品受到追捧的可能性就越大。在当下这个新的社会主义
经济结构模式下炫耀性消费行为应运而生。炫耀性消费行为是某一类群体对于商品品牌的认同感和自豪感，这样的消费行为有可能并不是出于自身的需要，而是为了达到宣泄个人情感、吹嘘个人地位的目的。相关报道指出中国大学生已经被认为是新时期背景下最具有炫耀性消费潜力的消费群体。
二、大学生消费现状
（一）日常生活中追求高消费
在大学生的日常消费当中，主要表现在吃、穿和用三个方面。而炫耀性的消费行为则表现在对于名牌的执着追求以及攀比。很多大学生认为用苹果电脑、苹果手机和
平板电脑都是对身份和层次的追求。如果自己没有那么就会与身边的同学拉开距离。这样很多的大学生不论家庭情况如何都会向父母要钱满足自身的消费需要。很多大学生因为身边的同学家境良好，而感觉自卑，为了面子而不得不追求高消费，进而出现了炫耀性的盲目消费行为。
（二）社交活动追求排场
当前很多大学生都十分注重社交活动中的排场。在大学生的日常生活当中，人际交往占了很大比重。人际交往能够促进同学之间很好的沟通情况，有利于大学生的身心健康的发展。但是事实上很多的大学生却把最正常最普通的人际交往，理解为一种炫耀性的消费行为。经常可以看到同学之间相互送礼物、请客等来表示尊重，也在表达自己具有一定的经济实力而满足心理上所带来的满足感。礼尚往来往往是最为普通的社交礼仪，也是出于对我国优秀的传统的一种尊重，但是在大学生的炫耀性消费行为当中却演变为不顾经济承受能力的盲目请客。
（三）追求消费品的符号象征性
基于商品符号角度，商品即有交换的作用还具有使用的作用。商品的符号价值可以作为一种身份、层次、经济实力以及品质的象征。一件商品越高的经济价值就越能够体现这个人的社会地位。在当下的社会大背景下，符号价值消费成了社会上人与人之前的关系枢纽。而商品的价值也自然成了消费者炫耀性消费的目标。消费者对于商品的追求通常表现为对品牌的消费。名牌往往是价格和品质的代名词。大学生经常通过消费名牌来定位层次以及身份。
三、影响大学生炫耀性消费的原因
（一）不成熟的消费价值观
大学生还没有进入到社会，还没有形成比较成熟的消费观，在个性方面会比较张扬。并且在当下这个社会不断发展的过程中很容易就会随着身边的事物而变化。大学生和很容易会产生盲目攀比的心理，进而产生一些过度消费或者是不必要的消费行为。另外大学生还存在着炫耀的成分，尤其是当下社交平台的发展，网络化的时代很多的信息都能够直接从网络上获取，因此大学生很容易通过
社交媒体看到生活条件优越的人，或者是用高端奢侈品以及昂贵产品的一些同龄人。而这就会让大学生出现羡慕甚至嫉妒的心理。
（二）消费心理的影响
所谓消费心理是消费者进行购买活动的时候的心理变化。这是消费者对于消费对象的一种综合反映。有相关研究表明，大约有一半以上的大学生会为了获得自我满足而出现炫耀性的消费行为。大学生会对自己的外表以及形象过分在意。并且也希望能够在他人心目中留下一个比较完美的形象。进而获得别人的肯定。于是大学生会为此而购买一些昂贵的产品或者是化妆品凸显自己。
（三）周围环境带来的影响
对于大学生来说，群体活动是十分重要的，因此大学生在进行购物的时候往往会选择多听朋友的建议，朋友的观点和想法都会对大学生的消费行为有影响。例如：当身边的朋友选择购买一些价格比较高的东西的时候，大学生也会跟随购买。而在听到朋友去一些消费比较高的餐厅的时候，自己的心中也会产生虚荣和攀比的心理，自己也会去。并且大学生的攀比行为尤其常见，一般大学生都会存在这样的心理，与朋友之间集中炫耀，因此，大学生无论是高的生活水平还是较低的生活水平都会受到朋友以及同学的影响而产生炫耀陛消费行为。