为什么耐克球鞋如此成功

Question

为什么注重于质量的回力等球鞋没有比注重于外观的耐克球鞋成功

Answer 1

世界驰名的耐克公司便是典型靠轻资产运营模式快速成功的。
“轻资产运营模式”,也是所谓的“虚拟经营模式”,就指将产品的制造和零售分销业务外包,而集中资本力量与产品及其概念设计和市场营销等业务,采用明星代言和创意广告的方式,降低公司的资本注入,特别是生产线上大量固定资产的投入,从而获得高资本回报率的模式。
耐克公司自成立的头个10年后,便拥有100多名研究人员,从事专门的技术研发和产品开发。耐克运动鞋的开发充分体现了耐克在产品研发与创新端的高度投入。自1979年第一双耐克气垫跑鞋问世以来,拥有缓震、轻质等特点的气垫运动鞋收到了人们的大力追捧,创造了运动鞋的革命,耐克已借机扩大自己的品牌,并屡屡将最新科技运用于运动鞋之上,成为运动鞋市场的霸主。耐克动辄上千万的产品研究与创新经费,是严格执行其“轻资产模式”的结果。

Answer 2

除了质量以外，品牌效应非常重要，耐克公司每年会花大笔钱和各行体育明星签约，请他们做代言，为他们订制专门的运动服饰和鞋，这样在广大体育迷中产生很大的明星效应，所以耐克鞋越来越成功。