茶叶品牌继明星代言之后掀起央视广告潮

Question

如题所述

Answer 1

自去年茶叶品牌开始流行明星代言后，今年茶业市场又迎来新的热潮，那就是集体涌向央视广告平台。据记者实地调查，今年年初以来，茶企争夺央视资源的竞赛已经悄然拉开序幕。

今年的茶界广告语征集活动尤为独特，目的明确，就是为了上央视宣传。安溪县率先启动了上央视计划，县长高向荣在会议上强调品牌强化，其中就包括了央视投放。安溪铁观音计划花费千万资金，选择高收视时段进行10秒广告，同时开展主题语有奖征集，奖金丰厚。裕园茶业也紧跟步伐，举办了广告语征集大赛，奖励最高达1000优惠。

央视广告的热度持续升温，福建茶企如正山、华祥苑等在去年的广告招标会上崭露头角。尽管今年广告费涨幅不低，但茶企对央视的投入热情不减。安溪铁观音集团早在2010年就开始在央视推广，而正山茶叶品牌去年已投入数百万广告，并有增投计划。坪山名茶和裕园茶业也相继宣布将在今年斥资上央视以提升品牌影响力。

然而，业界对这种趋势并非全然看好。一些专家认为，今年是各大品牌营销的关键年，茶企上央视是提升全国知名度的战略手段。然而，他们也提醒，面对品牌同质化竞争，茶企应有独特的品牌宣传策略，不应盲目跟风。厦门茶叶进出口有限公司总经理王贵卿强调，虽然明星代言和央视广告可以快速提升知名度，但更重要的是产品本身的价值、品质和科技含量的提升，以及企业能否提供更多的消费者价值。他建议企业应将资金用于提升软硬件设备，而非盲目投入明星和广告。

理想茶行董事长郑文巧也赞同这一观点，他认为企业应有明确的规划，注重内部整合管理和基础工作，而非盲目跟风上央视。在上央视之前，企业应先练好内功，确保品牌形象与产品质量的全面提升。