哈根达斯的冰激凌为什么那么贵?仅仅是因为品牌?

Question

如题所述

Answer 1

在中国，哈根达斯被视为一种奢侈品，只有少数高收入者能够承担。然而，在其诞生地美国，它却是一个非常普通的产品，价格亲民，超市和自动售货机是其主要销售渠道。在北京工作的美国人很少在中国的高价哈根达斯餐厅消费，因为价格相对昂贵。
哈根达斯的高定价策略基于两个营销学理论：高品质产品可以提高价格，而高定价则会让消费者认为产品品质更高。这种策略利用了城市中某些消费者，特别是所谓的小资阶层和大众的盲目虚荣心，追求所谓的“情调”。
在欧洲，哈根达斯的诞生地，很少有人食用，很多人甚至从未听说过。在日内瓦机场的一个平价超市走廊里的自动售货机中，哈根达斯与其他一元垃圾糖果并列，甚至售货机的灯光都坏了，显得相当寒酸。
尽管在中国哈根达斯的价格昂贵且备受欢迎，但瑞士的一项调查显示，专家评定其质量实际上并不如中国超市里最便宜的冰淇淋，更不用说雀巢和和路雪等家常品牌。
哈根达斯的广告词“爱她，就请她吃哈根达斯”广为人知且具有煽动力。然而，当人们意识到哈根达斯仅仅是一款冰淇淋时，可能会感到一些失望和失落。